2013年中国医疗出境旅游的市场发展潜力

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内容提要：我国医疗出境旅游高端市场已经启动。出国就医、保健体检是有医患资源的旅行社最为重要的利润增长点，提供此类高端服务，利润是普通观光旅游的3 ～ 10 倍。有关问卷调查结果显示，90% 以上的患者愿意选择“出国体检”或“出国就医”。

所谓医疗出境旅游，是指人们因定居地的医疗服务太昂贵或不太完善，在异国实惠、特色的医疗、保健、旅游等服务或活动的吸引下，到异国接受医疗护理、疾病治疗、保健等医疗服务与度假、娱乐等旅游服务的过程。医疗出境旅游是一种新型旅游保健方式，寓休闲于治病，寓治病于休闲。将医疗、美容、健身、娱乐、休闲度假融合为一个整体，是医疗出境旅游最显著的特点。

随着社会经济的发展，旅游产业与相关产业的融合趋势越来越明显，这种融合不仅扩大了旅游产业发展的空间，也融生出了诸多的旅游利基市场，医疗旅游就是其中迅速发展的一支。2004 年，医疗旅游的全球产值为400 亿美元，2006 年则增长到600亿美元，预计到2012 年将会达到1000 亿美元。

医疗出境旅游在我国已经有了起步，初步的情形是到韩国整形，去台湾长寿村参观，到香港或国外怀孕分娩。从2010 年年底开始，医疗旅游的内涵变得更加丰富，领域也更加广大。亚洲的主要目的地国家，如日本、新加坡、泰国、马来西亚都非常看重中国的医疗旅游市场。日本在2011 年年初就对外国人发放“医疗签证”，吸引亚洲富裕阶层赴日进行医治和体检; 新加坡也针对普通游客推出了以“体检+ 观光”为主的医疗观光。欧洲的旅游目的地也纷纷以“健康旅游”作为未来旅游业的发展重点，针对中国游客推出以美容和疗养为主的健康旅游。德国2011 年以健康旅游为重点，推出了350 多个高级疗养温泉与疗养胜地。各种情形表明，医疗出境旅游正成为一种新兴的出境旅游方式，蓬勃发展。

从世界范围来看医疗出境旅游的原动力，主要是因为医疗价格的差异。发达国家医疗费用昂贵，发展中国家医疗旅游物美价廉，在印度、泰国、南非等医疗旅游发展较成熟的国家，手术费用可能仅是美国或西欧国家的1 /10，甚至更低，刺激了西方发达国家患者日益青睐发展中国家医疗旅游。

我国医疗出境旅游高端市场已经启动。出国就医、保健体检是有医患资源的旅行社最为重要的利润增长点，提供此类高端服务，利润是普通观光旅游的3 ～ 10 倍。有关问卷调查结果显示，90% 以上的患者愿意选择“出国体检”或“出国就医”。广东、福建、浙江、广西、云南、湖北等省区，几乎每年都有不少患者在春节、“十一”黄金周和带薪休假期间，前往欧美、日韩等国家，接受体检、就医等服务; 前往美国、加拿大进行基因检测; 一些40 岁以上的演员，选择前往瑞士注射羊胎素和肉毒杆菌，前往日本、韩国整容和美容，以保持年轻活力和屏幕的“人气值”。

从中国社会发展水平和消费能力来评估，未来10 年将有更多的高端人士参与医疗出境旅游。我国医疗出境旅游正处于行业的成长期，发展潜力巨大。但医疗出境旅游作为一种新型旅游产品，实践和发展的时间不长，尚无成熟和系统的运作模式。随着人们对健康和养生的需求越来越强烈，医疗出境旅游拥有巨大发展空间和良好前景。