2013年中国针对女性旅游消费的市场策略

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内容提要：年轻职业女性往往易受媒体影响，尤其是权威媒体触角的广泛性及其品牌的影响力，会无形中引导她们的消费理念及其行为。

女性早已成为现代社会中重要的消费群体，即使在“旅游”这样一个相当中性化的领域里，女性仍然凭着与生俱来的特点，影响着旅游行为甚至旅游业的变化。

1．对消费价格较为敏感

在日常生活和工作中，女性要顾及家庭、社交等多方面的开支，她们往往在项目的开支上精打细算，购买商品又要“货比三家”，因此，在进行旅游商品的购买过程中，也很讲求实惠，一般会进行价格比较后才行购买。因此，针对女性消费对价格较为敏感的特点，采取低价促销的策略也不失为明智之举。

2．具有明显的需求偏好

购物和娱乐，尤其是购物，是很多女性旅游活动的一个重要组成部分，甚至对很多女性来说，参加旅游活动的目的就是为了购物。根据一项针对日本女性旅游者的调查，有高达79% 的女性旅客出国是为了购物，有61% 是游览风景名胜，48% 是为了休憩享乐，其余有42%及37%的比重分别是为了美食品尝及文化爱好。与之相比，男性旅游会首选风景名胜和文化爱好，其次才是购物。另外，在游览观光和休闲娱乐项目中，大多数女性衷情于“温泉”、“海岛”、“海滩”，这些地方充分满足了女性追求浪漫、放松心情的需要。

3．对旅游过程中的安全性要求很高

受女性身体素质、体力等方面限制，女性在出游选择旅游产品时对旅游产品安全性的要求较其他旅游者要高，并且在旅游过程中希望提供专项的安全服务，以保证自身的人身和财产安全。

4．易受媒体影响

年轻职业女性往往易受媒体影响，尤其是权威媒体触角的广泛性及其品牌的影响力，会无形中引导她们的消费理念及其行为。在传媒发达的今天，电视、广播、杂志、报纸、网络是主要的传播方式，旅游产品生产者和旅游线路的设计者较多地运用这些媒体，及时地把有关的旅游信息传递到女性消费的空间中，对她们的购买行为将会起到促进作用。