2013年中国假日体育旅游经济营销手段

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内容提要：做好体育旅游参加或观赏各类健身活动、体育旅游的竞技和交流，针对假日经济，可以根据一些与节假日有关的概念，开发出相应的产品，转变企业的观念，策划出适合节假日消费特色的概念产品。

进一步对体育资源的开发和利用。体育旅游就是指在旅游者参加体育或参观体育活动的同时，必须加大体育旅游场地对广大群众的开放程度。只有提高大型综合性体育旅游场地的开放程度，才能更好地发挥其服务功能。现阶段，中国很多学校、企业都拥有一定数量的综合性体育旅游条件，尤其是广大高等院校，利用节假日向广大群众开放体育旅游资源，对外经营，不仅可以丰富人们的业余文化生活，又能得到一定的经济效益。国家也能获得更多的税收收入，减少财政拨款，做到体育旅游资源的合理利用，利国利民。

运用各种营销手段。对假日体育经济来说，较常见的营销手段有事件营销和公益营销。历数过去的奥运会和世界杯，很多企业都采用了事件营销的策略。但采用事件营销策略必须要做到：事件不仅能够吸引目标群体，更主要的是打动他们的内心，让他们参与进来。企业和他们的品牌必须紧扣事件主题，不能独立开来。事件营销的目标是要提高企业或者品牌的知名度和认知度，并不是提高事件本身的知名度和认知度。

在西方发达国家，帮助弱势群体并不仅仅是政府关注的事情，企业也会成立慈善基金会参与其中。在这方面，中国的企业家有必要向这些国外的企业家好好学习。

对公益营销来说，必须明确其方向和目的。比如比尔·盖茨就为治疗和预防艾滋病捐献了巨额的资金。当然，从营销的角度来看，比尔·盖茨更应该建立教育基金来帮助贫穷地区的孩子。实际上，公益营销是一个矛盾的概念。

消费者会认为公益是无私的，而营销是自利的。所以在企业采取公益营销的策略时，一定要像比尔·盖茨学习，做好公益事业，这样才能充分发挥公益营销的效果。

开发概念产品。做好体育旅游参加或观赏各类健身活动、体育旅游的竞技和交流，针对假日经济，可以根据一些与节假日有关的概念，开发出相应的产品，转变企业的观念，策划出适合节假日消费特色的概念产品，尤其是创造出差异化的产品。这就要求企业的企划部门和研发部门紧密配合，创造出适合节假日消费特征的概念产品，迎合市场需求，比如针对情人节、七夕，设计一系列的情侣产品等等。这样针对节假日消费特色开发和创造出来的产品，肯定会受到目标消费者的关注和青睐，市场潜力巨大。

在商品企业策划中加入休闲和健康的元素，开发出富有体育运动特色的系列产品。随着人们生活物质水平的提高，人们有了更高层面的物质追求，在这样的背景下，休闲和健康就成为人们关注的焦点。休闲实际上就是一种生活状态的描述，它具有放松性、愉快性、自然性及自由性的特点。健康不仅仅单指身体健康，当代的健康概念赋予了更多精神层面上的意义。纵观国际知名运动品牌的广告策划，我们可以发现休闲和健康是他们追求的主要要素。通过相关的体育运动产品的开发、设计和推广，并结合节假日的特点，可以加大品牌的吸引力，吸引更多的消费者，带动体育系列产品整体销售的大幅提升。

体育旅游发展，首先应对体育旅游资源有一个准确科学合理的认识，在追求社会效益和经济效益的基础上更要注意发展生态效益，它不仅是体育旅游赖以生存的发展条件，更是假日体育旅游经济发展的重要保障。假日体育旅游经济随体育旅游发展而发展，两者相辅相成、缺一不可。