2013年中国假日体育旅游经济市场浅析

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内容提要：很多经营者和管理者没有充分认识到假日体育经济的内涵，没有充分利用节假日发展假日体育经济。

体育旅游，它是一种以体育为主题的旅游方式，既代表了体育产业强身健体、身心合一的本质功能，又体现了旅游业的多姿多彩、人与自然、人与社会的和谐统一，最终实现人的全面发展。假日体育经济就是人们利用节假日时间，以外出旅游为目的，进行购物、旅游、参与文化娱乐活动所体现的假日休闲、娱乐、消费活动，从而导致市场供给增加，带动社会经济发展的一种新型经济发展模式。与此同时，体育旅游消费已经成为经济增长的重要部分，已经成为推动中国国民经济增长的重要指标之一，已经成为人们日常工作学习中不可缺少的一部分。

1.缺乏假日体育旅游经济的意识

很多经营者和管理者没有充分认识到假日体育经济的内涵，没有充分利用节假日发展假日体育经济。尽管体育旅游的利润约是常规旅游的3倍，但很多旅行社由于没有引起足够的重视，准备不足，最后只能放弃赚钱的大好机会。此外，广大民众的消费观念还没有实现根本性的转变，一方面由于中国居民的消费水平还仅仅停留在初级阶段，同时宣传力度的匮乏也使人们缺乏对假日体育的认识，很多假日体育的信息也没有充分了解。

在市场经济中，只要谈到“营销”这两个字，人们首先想到的就是“单一的价格战”，体育用品的价格一降再降，这就是通常人们见到的营销方式。但实际上，在营销学中，有很多营销手段，而广大体育商家却仅仅采用“价格战”这种方式，营销方式简单。实际上，各体育商家应结合各地区、各时段、各节假日的不同，研究制定不同的规划和措施，采取合理的假日经济营销策略。

2.缺少富有假日体育旅游特色的体育产业

目前，大部分国内外的体育产业都是采用明星代言的方式，体育产品很少有根据节假日的特色进行包装和宣传的。利用明星代言可以达到一定的效果，但如果每个体育产品都采用同样的宣传方式，势必会降低它的吸引力和关注度，而且明星代言主要是对年轻人有较大的影响，至于中老年人效果却并不明显，因此针对体育产业，非常有必要开发其他包装和宣传方式。

3.缺少专业教练的指导和培训

在节假日，很多体育项目和活动都呈现出僵硬的状态，人们只是被动地去接受和玩乐，体育产业的匮乏根本不能满足广大群众的需求，尤其是那些新颖、刺激以及独具特色的新兴体育项目，像蹦极、漂移、攀岩等等，此外其他一些富有民族特色的体育项目还没有开发出来。

而像乒乓球、羽毛球以及网球这类有较高技术要求的项目，漂流、滑水、登山等有较高安全性要求的项目，如果有专业教练的指导和培训，就能提高广大体育爱好者的技术水平，更好地保障其人身安全，大大增加消费人数。