2012年中国会展旅游市场管理体制

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内容提要：首先，城市规划部门应当考察本市地理位置特点，进行能否发展会展旅游业的可行性研究。如果某个城市属于交通枢纽中心城市类型，那么，它就已经具备了更大区位优势。某个城市即便经济、文化、场馆等条件都已具备，但位置偏僻、交通受限，也要在制定决策前充分地加以论证，再做规划。

1.加强宏观管理，改革管理体制，培育和完善市场

各级政府在会展经济中扮演的角色，将逐步由直接管理向宏观管理转变，由前台演出向幕后支持转变，并通过制定相应的政策法规，为会展经济的健康发展创造条件。针对目前我国会展旅游业尚未发展成熟，市场竞争无序，资源配置失衡的现状，政府应在政策、资金、制度等方面进行战略性规划与管理。

首先，城市规划部门应当考察本市地理位置特点，进行能否发展会展旅游业的可行性研究。如果某个城市属于交通枢纽中心城市类型，那么，它就已经具备了更大区位优势。某个城市即便经济、文化、场馆等条件都已具备，但位置偏僻、交通受限，也要在制定决策前充分地加以论证，再做规划。

其次，政府要出台相应优惠政策，如放宽出入境鉴证规定、减免展品进出口关税、取消货物抵押金、简化报关手续、努力建成若干自由贸易港等，以营造一种宽松、简捷的贸易环境。政府部门应加大投资力度，拓宽投资渠道，为会展旅游业搭建硬件平台。发展会展旅游业的首要条件是拥有一批高水准、大容量、多层次的会展场馆。除相应面积的建筑物外，还要有完善的配套设施，视听、通讯、同声翻译、文字处理、广告、装饰等，都要及时满足会展客户的要求。由于基础设施属于较大投资项目，单纯依靠某个企业或个人是有困难的。政府参与不但解决了资金缺口，而且能够在项目审批、规划方面给予调控，保证项目投资成功率，以及日后的投资回报率。

最后，实施会展管理制度创新。审批制不是管理中国会展业的最好办法，现行的审批管理制度的不完善引发了我国会展业这样那样的问题。随着我国市场经济制度的不断完善和成熟，行业法律及法规的建立和健全，审批管理制度应逐步向件记备案制过渡。另外，广东省东莞市政府近日作出决定，委托广东现代展览中心管理国有资产东莞会展中心。这是市政府整合会展资源，打造商贸东莞迈出的重要一步。至此，东莞国际会展中心和广东现代展览中心尽管产权各有归属，管理上却合二为一，从而实现了东莞市会展业的优化和统一。两馆统一管理意义重大: 第一，通过东莞市会展龙头企业的整合，实现了东莞市会展业的整合，这有利于东莞市形成统一的会展大市场，增强有序竞争。第二，东莞国际会展中心在市中心，广东现代国际展览中心在厚街镇，互补性强。消费类展会选择市中心，专业类展会落户厚街，缩短了展会的培育期。第三，统一管理比各自为政节省了运营成本，提高了效益。

2. 强化产品创新意识，加强品牌整合，实施差异化战略

只有创新，产品才能有突出的特色和持续的吸引力。我国会展企业应以市场需求为导向，适时推出新的专业性会议或展览，并从内容、形式、配套服务等方面，对那些具有较强竞争力的传统展会进行改进和创新。即使是从国外移植过来的领导型展会，也要与我国的场馆条件、地方风俗等结合，以办出自身的特色。总之，推出新的展会应坚持这样一个原则，即商业会展与经贸活动相结合，参观性与参与性相结合，国际性与民族性相结合。

各地区之问应加强协作，通过横向联合、纵向联合的方式建立区域间合作关系，合理布局，统筹规划，实现优势互补，树立中国会展旅游的整体品牌。在树立整体品牌的同时，各地应实行差异化战略，根据本地旅游资源的特点来发展会展旅游。各地区在地貌、历史文化、旅游环境等方面都存在着较大差异，都有条件建立具有本地特色的区域旅游形象。比如，北京是中国的政治和文化中心，是众多跨国公司和国际组织的驻地，创建中国会展旅游品牌具有得天独厚的竞争优势; 上海应充分发挥国际大都市和历史文化名城的优势，为创建中国会展旅游品牌创造条件。总之，各地实行差异化战略，充分发挥自己的竞争优势，发展特色旅游，是区域间加强合作、避免雷同和替代性竞争的重要保障3. 以人为本，加快会展旅游人才的培养会展旅游的发展需要一支高素质的专业管理和服务队伍。为顺应国际会展旅游业发展的大趋势，缩短我国从业人员的业务水平与发达国家的差距，有必要培养大批熟悉展览业务、富有管理经验的高素质的会展旅游专业人才。各地行业协会可以组织专门培训。专业化培训成为汇集国际展览展示设计前沿理念、最新资讯和有效的经验，进行国际化学习、交流及发展的平台。2003 年3 月21 至23 日，在上海新国际博览中心举行的“中国会展设计师培训班”，以“培育中国品牌会展设计师”为目标，在“德国展览展示协会”的支持下，由我国第一个会展专业研究机构———重庆海钠会展研究所主办。培训通过中外会展设计专业人士教学，汲取当今国际上最领先的经验、风格和趋势，以典型案例剖析为主要教学特色，使学员了解新材料、新结构之运用及设计方式之变革，把握前沿广告策略，获得国际化设计理念及实战水平，提升为客户打造市场形象的技能。


（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2012-2016年中国文化旅游业市场评估及发展趋势报告》）