2013年中国老年旅游市场消费水平预测

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内容提要：虽然老年人对旅游产品价格敏感，旅游花费精打细算，但老年人的旅游消费潜力不容轻视。据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，仅退休金一项到2010 年就将增加到8353 亿元，2020 年为28145 亿元，2030 年为73219 亿元。

根据第六次全国人口普查数据，全国60 岁及以上老年人口达17765 万人，占总人口的13.65％，其中65 岁及以上人口11883 万人，占总人口的8.9％。据专家预测，到2020 年我国60 岁以上老年人占总人口的16.25％，65 岁的老年人占总人口的11.30％; 到2030 年我国60 岁以上老年人占总人口的22.34％，65 岁的老年人占总人口的15.21％; 而到了2050 年，60 岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过25.2%，届时，每4 个中国人中间就有1 个老年人，我国将成为高度老龄化的国家。这些数据充分说明，我国已经步入到老龄化社会，解决好老年人的问题，让老年人的生活健康、充实、快乐会使中青年人将全部精力投入到工作中，为社会的发展做出最大的贡献。

21 世纪是全球老龄化的世纪。我国已经步入老龄化社会，占总人口的13.65％的60 岁以上的老年人口构成了巨大的社会需求。自从改革开放以来，我国的人民生活水平逐步提高，而且还有相应的社会福利政策和养老保险制度的保障，使老年人不必为自己的基本生活担心，老年人的生活、消费观念也有了巨大的转变。2007 年第7 期的《旅行社之友》(中国旅行社协会会刊)有一篇来自旅游业界的文章《“夕阳”也是朝阳》。文章说，“以国旅总社为例，在暑期之前的这段时期内，大部分路线的报名情况相对一般，但是某些老年游的路线却出现了爆满，甚至出现了供不应求的情况，特别是出境旅游的欧洲路线最为明显。”“有时我们一个计划报名35 人的欧洲旅游团，在一周之内就能够全部报满。我们通过报名系统可以看出，报名的基本上都是60 岁以上的老年游客，年轻游客寥寥无几。”旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种高层次的休闲和学习方式，在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定，把自己融合到人类社会，参与社会发展的一种形式。伴随我国社会形态的转变，老年人特殊的知识结构、价值取向、心理特征、体质状况等使老年旅游日益突显为旅游市场的一个新增长点，老年人的消费观念与消费结构也在不断地丰富与发展。旅游，已渐渐成为越来越多的老年人一种普遍的休闲、娱乐方式。从工作岗位上退下来的老年人选择旅游便成为一件非常自然的事了。因此，开发老年旅游市场、振兴老年旅游产业将成为促进旅游经济持续增长不可或缺的内容。老年旅游产业方兴未艾，庞大的老年旅游市场有待开发。

(一)数量规模

近年来，老年旅游的发展已经有了相当的规模，而且还在继续地发展着。如“十五”规划期间，其发展态势就十分令人瞩目。据各年《中国国内旅游抽样调查资料》显示的连年抽样结果，在“十五”规划的第一年——2001年，我国城镇的各个年龄段的国内旅游出游者中，尽管25- 44岁出游者所占比例仍然高达36.6%，然而它却把自己多年高居第一的地位已让位给了更高年龄段的45- 64 岁的出游人38.9%。如果加上65 岁以上年龄段出游者的6.7%，那么，2001 年城镇中老年出游者就已经达到了该年城镇居民国内旅游者的45.6%。而到了“十五”规划的第五年——2005 年，则城镇中老年出游者几乎将近城镇居民国内旅游者的一半48.7%。如果据此进一步分析测算，那么2005 年，城镇50 岁以上的老年出游者已经大体相当于城镇居民国内旅游者的44.12％。

(二)消费水平

虽然老年人对旅游产品价格敏感，旅游花费精打细算，但老年人的旅游消费潜力不容轻视。据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，仅退休金一项到2010 年就将增加到8353 亿元，2020 年为28145 亿元，2030 年为73219 亿元。而且许多60 岁—65 岁的老年人退休后仍然在业，按照中国人的传统，许多年轻人也会给父母一些养老金，老年人具有可观的储蓄。

老年人退休后有稳定收入，儿女支付能力强的老年人为数不少，他们的旅游消费能力不比年轻人差，而且消费潜力大。另外，他们的日常开销和投资行为却比年轻人少得多，子女已远离他们，社会保险免去了他们的后顾之忧。所以许多身体健康、想得开的老年人往往选择昂贵的航空和游船作为出游方式，从而给旅游业带来高额利润。

在我国，有的旅行社推出了“欧洲开放、父母先行”的老年人欧洲旅游专线，这种高端旅游产品的火爆程度令人始料不及，报名参与者络绎不绝。前来咨询者更多，这部分人虽然现在没有出游，但至少说明他们有消费能力，是潜在的消费群体有待旅行社推出更成熟、细致的产品。老年人收入的不断提高，为老年旅游产业的发展开辟了广阔的空间，这将为旅游服务组织提供巨大的商机，从而使老年旅游业的发展前途无量。

(三)其它客观

条件除数量大、经济收入有一定保证之外，老年人有充裕的时间，他们的子女包括他们都有“辛苦了一辈子，也应该歇一歇，出去散散心”的愿望。随着我国计划生育制度的推进，现在六十岁左右的老年人多数都只有一个孩子。

他们中许多人的孩子工作以后都在外地或是在国外，即使在一个城市生活，也往往是四个老人照顾一个孙子或孙女。城市中出现大批的“空巢家庭”，即两位退休的老人独居寓所，其成家的儿女另居他所。在大部分的时间内，老人是比较孤独的，他们希望有合适的活动丰富生活，而安排合理的旅游是其比较喜欢的方式之一。所以，相对于其它社会群体，老年人更愿意走出去参加旅游活动，在旅游过程中，他们可以结识更多的人，参与相应的社会活动，欣赏更多美丽的风景，从而丰富自己的人生阅历，让自己的身心得到更好的放松。通过旅游，他们可以结交朋友、消除寂寞、驱散烦恼、开阔眼界、丰富知识、增强体质、陶冶情操，感受生活的乐趣，还能有效排解老人的孤独情绪，获得自尊和社会归属感。随着生活水平、医疗水平的提高，现在的老年人大多身体健康，还有强烈的旅游需求，这些构成了老年旅游市场的源动力。但是老年人出游不便单独行动，且对旅游花费较为敏感，这使参与旅行社组织的旅游团成为老年人出游的最佳选择。可见，开发老年旅游市场，为老年人旅游提供专门的服务，是旅游企业谋求发展的一个机遇。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站《2011-2015年中国旅游行业分析及投资前景分析报告》）