2012年洗衣机市场增长态势

188bet金宝搏网站 网讯：

内容提要：针对滚筒我们的判断：长期看滚筒洗衣机依然会是市场增长的主力虽然2011年主力城市市场出现了滚筒洗衣机的增速低于波轮洗衣机的情况，但是我们认为这只是短期的现象，这一现象的出现更多的还是受宏观经济环境影响的。

在全球经济低迷的大背景下，根据中央经济工作会议的精神，2012年国家会继续加强和改善宏观调控，正确处理保持经济平稳较快发展、调整经济结构、管理通胀预期的关系，也就是说会在经济发展和通货膨胀物价上涨间找到平衡，这就意味着2012年我们不会追求较高的GDP增长，而消费品市场的增长一直以来都是和宏观经济的增长息息相关的，所以预计2012年洗衣机市场也会处于一个较为稳定、温和的增长态势。

此外中央经济工作会议还提到一点，促进经济增长由政策刺激向自主增长有序转变，这一点对家电企业来说是有一定影响的，2011年11月底，三省一市的“家电下乡”已经停止，12月底，“以旧换新”政策也会停止，政策收尾前的刺激作用会使得一部分需求释放，可能对2012年的市场需求带来一定影响。

因此综合上述两方面，预计2012年洗衣机市场会维持在稳定增长态势，增长幅度不会高于2011年，预计会增幅会在8%左右，达到3000万台。展望2012年，主力一线城市依然不会有向好的因素，增长的机会在下级市场，市场下沉的趋势仍然会延续；随着“以旧换新”政策的结束，“家电下乡”政策进入尾声，政策刺激作用已经减弱，市场会重新回归到自主增长的局面；通货膨胀的控制需要一个过程，因此物价还会高位运行，成本压力会持续存在，因此企业的价格策略会继续慎重，不会轻易选择价格战去参与市场竞争。

2012-2016年中国洗衣机市场专项调研与未来发展趋势报告

针对滚筒我们的判断：长期看滚筒洗衣机依然会是市场增长的主力虽然2011年主力城市市场出现了滚筒洗衣机的增速低于波轮洗衣机的情况，但是我们认为这只是短期的现象，这一现象的出现更多的还是受宏观经济环境影响的。国家现在经济调控的重点就是抑制通胀，比如加息、减税等经济手段的应用，意在平抑物价上涨对消费市场带来的影响。随着通货膨胀被逐渐控制，相信消费会逐渐好转的；另外，市场需求是长期存在的，目前随着80后步入婚育高峰，新家庭的成立必然会带来消费需求，而且滚筒洗衣机毕竟还处于市场普及成长期，并没有消费需求的饱和，因此新增需求和替换需求也会引导消费者去选择购买滚筒洗衣机；再加上城市之外市场的快速发展，长期看，滚筒洗衣机依然有很大的市场空间，依然会是市场增长的主力。

策略建议：

深耕市场，有针对性的布局产品面对当前市场向下发展的变化趋势，生产厂商要深耕市场，不断下渗自己的渠道，同时要有有针对性的布局产品，以适应不同地域的消费市场、不同消费需求、不同消费渠道。出于产品成本收益的考虑，可能在城市市场主推低端型号并不有利可图，而下一级市场需求大、成长快速，可有针对性的把一些主力中低端型号往下面做布局。消费者越来越倾向于买大容量的洗衣机，厂商可以加强引导，可以有侧重布局自身的产品线，甚至在广告宣传等方面多加宣传，满足市场的需求。

变政策刺激到自主增长中央经济工作会议提到促进经济增长由政策刺激向自主增长有序转变。洗衣机这类消费品，跟国家政策的变化还是息息相关的。

2008年下半年到2009年上半年的金融危机，家电产品之所以能快速的走出谷底，跟国家出台的一系列政策是密不可分的。“家电下乡”政策的出台极大地刺激了农民的购买欲望，拓展了内销市场，把企业在海外出口遇到的问题靠推动内需来解决了；“以旧换新”政策的出台推动了产品更新换代的速度，使得高端产品的销售得到很大提升，也为市场回暖起到积极作用。但是2011年年底首先开展“家电下乡”的三个省山东、河南、四川的补贴政策即将结束，“家电下乡”的政策影响力就会逐渐减弱，到了2012年，“家电下乡”和“以旧换新”都会结束，政策的刺激作用就很难看到了。面对政策的真空，生产厂商要提前应对，考虑到“政策后”时期可能会出现的变化，积极应对，利用自身的能力通过渠道商或自建渠道采取促销手段或其他激励措施维持住三四级市场这一庞大的购买需求，实现从政策刺激增长到市场自主增长的转变。