2013年中国冰箱市场竞争概况

188bet金宝搏网站网讯：

内容提要：2010年上述行业格局基本保持稳定，海尔2010年销售冰箱 1,407万台，继续占据行业第一。

作为全球最大的冰箱制造基地，我国冰箱行业企业数量众多，截至2010 年底我国冰箱行业企业已超过100 家，各企业根据各自发展路径和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。根据企业各自不同的业务结构，按照冰箱内销数量和外销数量两个维度，国内主要冰箱生产企业的竞争格局如下图所示：

中国冰箱行业竞争格局定位图

2009年中国冰箱产业格局中，海尔占据绝对领先的市场地位，美的系、海信科龙系、美菱及奥马电器紧随其后。2010年上述行业格局基本保持稳定，海尔2010年销售冰箱1,407万台，继续占据行业第一，在内外销比例上，海尔以内销为主，外销规模相对较小；美的系、海信科龙系分列二、三位，整体销售规模均超过700万台，拥有很强的整体竞争力；美菱2010年销售冰箱402.10万台，排名行业第四。

除上述整体销售数量排名前几名的企业外，西门子、三星、LG、松下、伊莱克斯、惠而浦等外资品牌也占据了重要的市场地位，他们拥有较长的品牌历史和较高的品牌知名度，技术研发实力出众，实行提供高附加值产品的差异化策略，占据了冰箱的高端市场，品牌形象已深入高端消费者，尽管其产销量水平不高，但其产品附加值高，具备很高的毛利率水平。