2011年我国空调产品结构分析

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内容提要：频空调产品结构变化在2011年较为明显，从65城市的数据中看到，变频柜机市场份额为15%，较去年同期上长了3个百分点。这与价格变化是分不开的，变频挂机市场均价同比上升8%，而变频柜机市场均价同比则下降了3%。

1． 市场均价上升，变频产品结构变化明显。

变频空调市场份额的大幅上涨拉升了整体市场的均价，同时，2011年5月31日惠民补贴政策的停止和原材料上涨所带来的影响直接导致了市场均价的上升。65城市的数据显示，2011年空调市场均价较去年同期有明显上升，同比增长16%。

其中，变频空调均价同比上升9%；定频空调均价同比上升10%。因此，从数据的角度可以得出，在大中城市变频空调份额的上升对均价的影响约占到四成，而产品本身的价格上涨所带来的影响要占到六成。

变频空调产品结构变化在2011年较为明显，从65城市的数据中看到，变频柜机市场份额为15%，较去年同期上长了3个百分点。这与价格变化是分不开的，变频挂机市场均价同比上升8%，而变频柜机市场均价同比则下降了3%。

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市场均价的变化主要来自于销售结构，与往年不同，2011年小匹数变频柜机似乎更受消费者青睐，从价格方面来看，2匹变频柜机市场均价较去年同期上涨了4%，而2匹变频柜机的市场份额却上升明显，较去年同期上升了7个百分点。小匹数变频柜机市场份额上升，是变频柜机市场均价下降的主要原因。

2．大中城市增长缓慢，低级别城市潜力显现。

经济放缓、房地产市场低迷、通胀压力对大中城市的影响明显且直接，特别是限购政策对主力城市影响尤其显著，严重抑制了大城市空调消费。国家统计局数据显示，2011年前8个月北京住宅销售面积同比下降超过14%；上海住宅销售面积同比下降6%。

受此影响大中城市消费需求下降导致空调市场增长缓慢。65城市零售监测数据显示，2011年直辖市和省会级城市市场空调零售量与去年同期相比基本持平，而市场的增长更多的来自于低级别城市的增长。其中，北京、上海、广州和深圳四大城市零售量同比则出现了下滑，同比下降3%。而从全国市场的角度来看，低级别城市市场的增长要明显高于大中城市的增长，这表明低级别城市市场已经开始进入快速增长期。

对于变频空调来讲，大城市的普及率较高，受经济和政策的影响，2011年价格变化较大，从65城市的零售监测数据看到，2011年北京、上海、广州和深圳四大城市变频空调价格同比上涨6%，定频空调均价同比上涨12%，价格差距明显缩小。

3．品牌竞争加剧，渠道变化日趋复杂。

2011年空调市场品牌竞争不断深化，国内品牌更具竞争力，市场份额稳步上升。这一方面是因为，国内品牌的价格优势较为明显，更适合当前价格敏感度较高的消费市场。在生产规模和渠道开拓方面，国内品牌优势突出。另一方面，外资品牌的目标市场更多集中的高端消费群，对于大众化消费投入力度有限。

渠道方面，各家电品牌在2011年都在加速自建渠道的开拓和整合，在销售网络的建设方面大力投入。从65城市零售监测数据看到，2011年中国大中城市非连锁渠道的比重为22%，较去年同期上升了7个百分点。而从全国市场的角度来看，非连锁渠道的比重在低级别城市以至农村市场比重均呈现逐级上升的态势，在农村市场非连锁渠道比重可达70%，如图三所示。可见非连锁渠道依然是低级别城市以及农村市场的主要零售业态。

另外，2011年空调渠道变化的又一看点就是家电连锁与空调企业的合作，如今这样的合作已经上升到了战略层面，通过借助家电连锁的品牌影响力二三线品牌市场份额得到了提升，而这些空调品牌也以价格优势为家电连锁扩大了销售规模，典型的合作如伊莱克斯、惠而浦和约克。