我国商用空调市场品牌格局分析

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内容提要：在国内商用空调市场中，已经形成了比较明确的市场品牌格局。从投资主体角度来看，呈现出外资合资品牌大金、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、松下、三星等领跑的态势。外资品牌是商用空调产品在中国市场的引进者，不仅有着丰富的产品研发制造能力，而且把商用空调独特的经营方式带入国内。

商用空调一直以来被认为是制冷空调市场的一个细分子行业。随着人们生活水平的提高与房地产业的蓬勃发展，这一细分市场越来越受到消费者的重视。但是，至今还没有机构或者专业人士对这一细分市场进行深入细致的分析。包括一些概念都是约定俗成，定义都是比较模糊的。

现在比较一致的观点是，可以纳入商用空调范畴的产品可以包括户式中央空调产品、部分传统中央空调产品以及部分家用空调。为了从主流上把握商用空调市场，本文在研究时把焦点集中在以多联机为代表的户式中央空调上。因为户式中央空调占据了商用空调至少60% 以上的比例。

2012-2016年中国商用空调市场供需预测及投资前景分析报告

组以及部分家用空调，占比已经超过整体中央空调50% 的市场份额，成为我国制冷空调市场中的主流产品。单独把这一细分行业拿出来研究，有利用真正认识其市场特性，促进其在市场的健康发展。

国内房地产业的持续高速增长以及各个产业振兴计划的实施，也为商用空调发展提供了坚实的市场基础，旧建筑的重新装修改造则拓展了商用空调的空间。

在国内商用空调市场中，已经形成了比较明确的市场品牌格局。从投资主体角度来看，呈现出外资合资品牌大金、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、松下、三星等领跑的态势。外资品牌是商用空调产品在中国市场的引进者，不仅有着丰富的产品研发制造能力，而且把商用空调独特的经营方式带入国内。其中，大金是最具代表性的品牌。1995年，“上海大金协昌空调有限公司”在中国上海成立，标志着有80 多年历史的日本大金进入中国市场。大金变频VRV 产品成为商用空调在中国的标志性产品，而且在短短的10 年之后就引领商用空调在销售占比上超越了传统大型中央空调。

国内品牌虽然是步外资品牌的后尘，但目前在市场的表现绝不亚于外资品牌。原因在于，一是国内品牌在技术上善于学习、借鉴。如美的MDV 在暧通空调界卷起了一阵强劲旋风。格力GMV 多联空调机组系列可广泛应用于不同规模、不同用途的场所。二是国内品牌谙熟国内市场的消费需求特点，在推广上采取了贴近国内实际的销售模式。而且强势商用空调企业大多是从家用空调延伸进入商用机领域的，沿用了很多家用空调贴近市场的有效手段。目前，国内已形成美的、格力、海尔、志高、奥克斯、盾安环境等构成主流品牌阵营，并且在整体规模上可以与外资品牌抗衡。

在商用机市场做得风生水起之时，传统中央空调品牌也被巨大的市场空间所吸引。纷纷借助自身的技术优势，开始向商用空调领域进军。2006 年，麦克维尔推出MDSI 系列多联机产品；2007 年，江森自控约克推出YDOH 系列多联机产品；2009 年，特灵推出TVR 系列多联机产品；2010 年，开利推出38DS 系列多联机产品。在传统中央空调市场的增长乏力和商用机市场的急速膨胀的大环境下，4 大美资品牌也开始分出精力，不约而同地选择进入商用空调领域。

目前，商用空调市场的格局已经基本定型。形成了以外资品牌作为领跑，国内品牌成为中坚，传统中央空调品牌后来追赶的格局。由于商用空调相对于家用空调来说，具有产品与项目一对一的特点，品牌很难达到像家用空调那样高度集中。因此，诸多品牌林立将是商用空调市场的一大特点。