2013年中国广电网应对三网融合的产业化措施

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内容提要：所谓富媒体，并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画（包括二维和三维）、声音、视频以及交互性的信息传播方法。

我们经常讲产业化，产业有其特有的组织形式，包括市场定位、传播形式、技术优势和组织机构等。我们现在讲融合，就是要使电视产业融合其他网络，能够做到融合互联网，而且要超越互联网的功能。那么作为电视产业，就需要多做一些功课，弥补自己的不足。

第一是用户终端的改进以及从分销和经营的角度探讨如何扩大产业规模。比如研发多媒体电视，发展付费电视、电影频道、音视频下载等。

第二是富媒体传播理念。所谓富媒体，并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画（包括二维和三维）、声音、视频以及交互性的信息传播方法。目前有越来越多的传统广告客户通过富媒体移植电视广告内容和市场，并逐步加大在网络广告方面的投放力度。如IBM公司制作并发布的全新IBM援助中心系列富媒体广告便优于电视广告并提前在网络上热播，这一广告利用公司研发的富媒体视频随机播放技术， 使三个内容迥异的广告在富媒体的全新演绎下交相辉映，也使得IBM的企业理念与尖端科技得到完美融合。这既是品牌体验，同时也是一场视觉盛宴。网络技术的延展性让富媒体广告更具魅力。它悄悄改变着人们对传统广告的审美体验和视觉期待。三网融合后广电行业要做的准备工作很多，而理念的改变是问题的核心。网络上的富媒体广告早在几年前电影《英雄》宣传中已有展露，而在电视广告中则迟缓很多。这并不是技术上行不通，而是理念上的制约。

第三是一定要把电视网络的营销提高到产业化的高度。

国家工信部部长李毅中在两会中提到的要在三网融合的基础上建立国家级的广播网。这或许是广电网发展的一个未来走向，而这和之前国家广电总局提出的要组建国家级的有线电视网络公司是同一个概念。电视相对于电信和互联网优势很明显， 正如前文所说，电视所代表的并不是单一的电视这一电器本身，也不单纯指电视剧、电视节目等内容，而是以一种文化载体的身份出现在我们的生活中。中国是个多民族的国家，不同的地域文化、风土人情以及悠久的精神文明等，都是我们最值得骄傲的瑰宝，可是这些文化软实力却在经济大发展的今天渐渐被人忽略。电视产业是离国家的精神核心层最近的媒介，也是我们提升文化软实力所不可忽略的重要宣传途径。“电视产业作为一种文化软实力，可以说是引发关注，吸引受众，形成舆论，产生社会影响，引领时尚，制定人们行为准则的一种无形力量。具体的行动力可以体现为吸引力、感染力、影响力、竞争力、带动力和控制力。”软实力的源泉最根本的是思想，是原始价值观念的有效传播，是“真”、“善、”“美”的最集中体现。

总之，三网融合后，广电传媒的运营体制、大媒体产业的形成和发展、媒体管理以及产业链上下游之间的链接等问题都将接踵而来， 而未来的资源掠夺将会变得更加激烈和残酷。因此，我们一定要挣脱无形的心理束缚，用更加开放的姿态迎接此次融合，用更加创新的思维推动产业发展，共同开创三网融合大背景下的电视产业发展的新局面。