我国农村3G移动电子商务发展情况分析

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内容提要：目前，我国农村日益增长的庞大的移动用户数基础和3G 技术的应用，都为农村移动电子商务的发展带来了生机。在3G 移动电子商务应用过程中，为保证移动商务的安全运作，首先要提高移动电子商务主体的安全意识，完善管理体制。其次，通过规范环境、提升移动商务的技术保障能力，以保护手机终端用户的合法信息不受侵犯，保障移动支付系统、物流配送系统等的安全问题。最后必须建立起移动电子商务的安全规范和法规，促进移动商务的健康发展。

2012-2016年中国B2C电子商务行业分析及发展趋势研究报告

1 积极引导农村网民对互联网价值应用的认知。随着互联网的普及，在我国农村地区，手机能上网已是普遍常识，但移动终端在农业领域的应用却没有得到细化的宣传。广大农村网民对互联网的应用如果还仅局限于对网络视频、网络游戏、网络音乐等娱乐功能的使用，将会大大阻碍农村信息化建设和农村经济的发展。农村移动电子商务的发展是需要通过细化宣传进行深入发掘的。所以，政府应在观念上积极引导农村网民对移动电子商务、电子政务等价值型应用的重视，鼓励他们积极参与到移动电子商务中去。政府可以通过大力宣传和组织学习、培训，提升农民对互联网价值应用的认知水平。

2 搭建农业移动数据库和移动电子商务平台。通过日渐普及的手机通讯设备，搭建农业移动数据库和各种信息服务平台，发送诸如病虫害、天气预警、农产品行情等信息给终端用户，为农民提供农业信息咨询服务，提高农民的信息应用能力。与此同时，建设移动农业电子商务平台也是当务之急。利用移动信息化覆盖的平台效益，充分挖掘移动商务的潜能。例如，汇农网推出的汇农通是基于3G 移动互联网的农业电子商务平台，农民只需通过在手机上简单的按键操作，即可完成农产品信息的发布和查阅。利用电子商务平台，让移动价值在农业发展中日益显著。

3 政府协同运营商降低资费。当前，加快农村信息基础设施建设是我国农村电子商务发展的紧迫任务。由于我国大部分农村地区经济发展较滞后，在3G 网络及业务建设不够完善的情况下，要想大力发展农村移动电子商务，就需要手机运营商们辅以优惠的3G 资费及业务捆绑销售等促销活动来调动农民消费者的使用积极性，从而达到普及农村用户市场的目的。同时，政府也应当努力协调，来降低农民上网的管理维护费用，降低“三农”短信定制费用，吸引更多的农民参与到农村移动电子商务中，推动移动商务的深入发展与应用。

4 积极建构移动商务的安全环境。在3G 移动电子商务应用过程中，为保证移动商务的安全运作，首先要提高移动电子商务主体的安全意识，完善管理体制。其次，通过规范环境、提升移动商务的技术保障能力，以保护手机终端用户的合法信息不受侵犯，保障移动支付系统、物流配送系统等的安全问题。最后必须建立起移动电子商务的安全规范和法规，国家应完善相关法律和制度，有了法律的保障才能使交易双方具有安全感，提高整体的安全交易环境和服务质量，促进移动商务的健康发展。

5 大力培养农村移动电子商务人才。加大农村信息化教育力度，提高农民的信息素质。除了农民自身要加强网络知识的学习和提高，熟练掌握互联网应用外，政府还可以通过邀请农业电子商务专家或者利用远程教育组织学习和培训，特别是先对农业龙头企业、种养大户等重点培训，让他们积极发挥带头作用，成为引领农村移动电子商务发展的领头羊。同时，积极引进大专院校毕业的电子商务专业人才，或者引导一些专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”，以此来加强农村移动电子商务的人才培养和保障。

目前，我国农村日益增长的庞大的移动用户数基础和3G 技术的应用，都为农村移动电子商务的发展带来了生机。

虽然农村移动电子商务的应用过程中还面临着一些亟待解决的问题，但其在降低农产品交易成本、扩大农产品市场销售范围、提升农业产业化程度等方面具有优势，随着信息技术的不断更新与发展，将对促进我国农村信息化进程和农业经济的发展产生深远影响。