2013年全球创意产业贸易现状与发展对策

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内容提要：发达国家创意商品和服务出口中居主导地位，发展中国家（地区）创意商品出口的增速高于发达国家，市场份额不断增加

（一）创意产业贸易增长迅

速据联合国贸发会议（ＵＮＣＴＡＤ）和联合国开发计划署（ＵＮＤＰ）２０１０年１２月发布的《２０１０年创意经济报告》统计，近年来，创意产业贸易在全球市场中经历了史无前例的发展，创意商品和服务出口由２００２年的２６７０亿美元增加到２００８年的５９２０亿美元，年均增长率为１４％，成为国际贸易中增长最快的领域之一。从表１看，创意商品出口由２００２年的２０５０亿美元增加到２００８ 年的４０７０ 亿美元，年均增速１１．５％；创意服务出口由２００２年的６２０亿美元增加到２００８年的１８５０亿美元，年均增速１９．９％。该报告指出，考虑到全球对创意商品和服务的强劲需求，未来十年这种上升趋势将持续下去。

（二）创意服务贸易增速高于创意商品贸易

２００２年至２００８年世界创意服务贸易增长迅速，创意服务出口从６２２亿美元增加到１８５０亿美元，翻了三倍，年均增长率达１９．９％，不仅远远高于创意产业出口的年均增长率１１．５％，也高于世界服务出口的年均增长率１３．５％。创意服务出口占创意产业出口的比重也从２００２年的２３．３％提高到２００８年的３１．３％。创意服务相比创意商品，可以更深刻地体现创意元素的含量和价值，体现国家创意产业更高层次的竞争力，创意服务出口的扩张已经成为很多国家战略政策的布局重点。

在创意服务出口中，建筑及相关服务、个人文化娱乐服务占比较大，２００８年分别为４６％和２２％。在创意服务进口中，建筑及相关服务、广告及相关服务、个人文化娱乐服务占比较大，２００８年分别为３７．５％、２４％和２０％。而创意服务贸易中最具活力的是建筑及相关服务、广告及相关服务，出口的年均增长率分别为２８．８％和２１．０％，进口的年均增长率分别为１９．９％和１９．１％，此外，研发服务的出口增长也较快，年均增长率达１６．３％。广告服务以及与科技创意、技术创新密切相关的创意研发服务需求的大大增加促进了创意服务贸易的快速发展。

（三）发达国家创意商品和服务出口中居主导地位，发展中国家（地区）创意商品出口的增速高于发达国家，市场份额不断增加

２００８年在创意商品出口中发达国家占了５５．８％，发展中国家占４３．３％。由表４我们看到全球创意商品出口的前十位国家和地区除了中国、香港地区、印度属于发展中国家和地区外，其他均为发达国家，这显示了主要发达国家在文化创意产业中的强势地位，其中德国的发展最为迅速。在分项创意商品贸易中，发达国家的实力在一些原创性强、高技术含量、高附加值的行业中十分显著，２００８年发达国家在音乐与视听产品出口中占８９．５％，印刷出版物中占８０．３％，视觉艺术中占７５．９％，新媒体和设计中占５０％。

世界范围内的创意服务贸易发展状况也非常地不平衡，欧美国家处于绝对强势地位，其他地区的创意服务贸易刚刚起步，竞争力薄弱。在创意服务出口中发达国家占了８３％，而发展中国家只占１１％。例如个人文化服务出口最多的国家是美国，其次是英国、加拿大、法国、西班牙，这五个国家就占个人文化服务出口的５０％。

虽然发达国家在创意产业贸易中居主导地位，但发展中国家创意商品出口增速却大大高于发达国家，市场份额不断增加。２００２年至２００８年发展中国家创意商品出口年均增速１５％，大大高于发达国家的１０％，发展中国家占世界创意商品出口的比重由３７％增加到４３％。创意商品出口的高速增长主要发生在亚洲，发展中国家创意商品出口的前十名中有九个是亚洲国家。其中，中国是世界创意商品出口最多的国家，创意商品出口占世界的２０％，印度、土耳其、泰国等国创意商品出口也十分迅猛。２００２年至２００８年发展中国家在所有类别创意商品出口中的比重均有所提高。其中，艺术品出口所占比重由５２．６％增加至６５％；新媒体由３４％增加到５２％，增长幅度最大，发展潜力巨大；设计类由４６．％上升到５０．６％，是对发展中国家创意商品出口增长的贡献最大的领域。

（四）发展中国家创意商品进口增速较高，但占比仍较低

２００２年至２００８年，全球创意商品进口由２２６０亿美元增加到４２１０亿美元，增长幅度高于出口。发达国家是最大的创意商品进口群体，但是在世界创意商品进口中的比重由８３％下降到７５％；发展中国家创意商品进口的年均增速较高，达到１６．９％，但是在世界创意商品进口中的比重仍较低，２００８年仅为２２％。发达国家和地区中，欧洲的创意产品进口最多，其次是美国、日本和加拿大。发展中国家中，亚洲地区进口最多，其中西亚创意商品进口的年均增速高达３５．５％；拉美和非洲创意商品进口的年均增速也很高，分别为１７．３％和２３．８％。总之，除了亚洲是创意商品贸易的顺差地区，其他发展中国家，尤其是非洲和拉美地区国家都是创意商品和服务贸易的逆差国，消费的创意产品日益增多，这说明发展中国家和地区创意产品市场有着巨大的拓展空间。

（五）发达国家在创意核心产品方面优势明显，发展中国家的优势集中于劳动密集型产品

发达国家创意商品出口中，设计类、出版物、视觉艺术、表演艺术占比较大。例如，美国的电影业和传媒业、法德的出版业、英国的软件业、音乐业等不仅成为这些国家最重要的出口产品，而且都是执国际产业界之牛耳。其中美国电影市场年销售总额高达１７０亿美元，占全球８５％的份额。发展中国家创意产品出口中，设计类、艺术品与新媒体占比较大，印刷品和出版物、视觉艺术、表演艺术出口比重较低，与发达国家差距很大，这说明发达国家在资本、技术密集型的核心产品方面具有优势，而发展中国家的优势仍然集中于劳动密集型产品。发达国家和发展中国家创意产品进口结构差别不大，设计类、新媒体、印刷品和出版物都占较大比重。

（六）全球文化创意产业向高科技化、集群化和垄断化方向发展

随着全球创意产业贸易规模的扩大，创意产业贸易的集中度也在逐步提高。发达国家凭借自身雄厚的经济实力，通过掌握创意产业的规则制定权和话语权，加快并购重组，整合国际资源，逐步推动全球创意产业向集群化、高科技化、规模化方向发展，从而进一步巩固了发达国家在创意产业与贸易中的垄断地位。世界范围内大型跨国公司主导文化创意产业市场成为普遍现象。当前，全球５０家媒体娱乐公司占据了世界上９５％的文化市场，而且传播于世界各地的新闻，９０％以上由西方七大国垄断，其中又有７０％是由跨国公司垄断。音乐贸易也是由发达国家大集团所垄断，它们的出口占全部出口的９０％，许多发展中国家的音乐也在发达国家录制和出口，音乐出口前五位国家占了全球市场的６０％。有关资料显示，１９９９年全球图书市场销售总额为８５０亿美元，而世界出版１０ 强的销售总额为５８２．０３ 亿美元，占６８．４７％。其中名列首位的德国贝塔斯曼集团和名列第２位的法国拉加德尔集团，这两大公司占了全球图书市场１／３的份额。

（七）南南贸易将成为未来创意产业贸易增长的重要部分

目前，发达国家仍然是发展中国家创意产品出口的主要市场，２００８年对发达国家创意商品出口占发展中国家创意商品出口的６０％。然而，近年来南南创意商品和服务贸易增长迅速，２００２年至２００８年南南创意商品贸易由１８０亿美元增加到６００亿美元，６年翻了三倍，年均增长率为２２％，占南方国家创意商品出口比重由２３．７％增加到３４．１％。同期南南服务贸易也由７８亿美元增至２１０亿美元。而南方国家向北方国家创意商品出口增长则相对缓慢，年均增速仅为１１．８％。由此显示，发展中国家相互之间的创意商品和服务贸易存在着巨大的潜力和机会。

（八）创意商品和服务贸易的区域合作不断加强

ＵＮＥＳＣＯ （联合国教科文组织）的研究表明，区域贸易协定和自由贸易区以及经济联盟对成员国间的创意产业贸易和投资都有促进作用。美国充分利用了北美自由贸易协定区域集团的优势，年出口额的５０％以上流向了加拿大和墨西哥。另外，中美洲自由贸易协定、欧盟与非洲、太平洋和加勒比７９国的经济合作协议、欧洲—地中海国家、欧盟与其他国家的双边协定，都为创意商品和服务贸易自由化提供了坚实基础，推动了创意产品区域贸易的快速增长。自由贸易协定和区域贸易协定不仅促进了创意产品特别是电视广播节目、电影、图书和教材的国际贸易，还有力地促进了创意产业方面的国际投资，例如电影与电视节目的合作制作、建筑服务方面的合资经营等。