2011年中国报业市场发展空间

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内容提要：从报业自身发展看，虽然国际金融危机给报业发展带来一定冲击，发展中面临的矛盾和问题还很多，但随着新闻出版体制改革步伐的加快，一批具有市场活力和竞争力的大型出版传媒企业正在崛起，统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代市场体系和产业格局正在形成。这一切都为报业实施战略转型提供了难得的契机。

从国际上看，尽管国际金融危机给世界经济造成了深度冲击，但和平、发展、合作仍是时代潮流，文化领域的对外交流和合作不断拓展，新的国际新闻出版传播格局正在构建。

我国新闻出版业与国际的交流合作更为频繁，参与国际竞争的机遇明显增多。

从国内看，2011年是我国“十二五”规划实施的开局之年，人民群众的精神文化需求进入高速增长期，其文化消费潜力正在支撑起新闻出版业发展的巨大市场空间。

从报业自身发展看，虽然国际金融危机给报业发展带来一定冲击，发展中面临的矛盾和问题还很多，但随着新闻出版体制改革步伐的加快，一批具有市场活力和竞争力的大型出版传媒企业正在崛起，统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代市场体系和产业格局正在形成。这一切都为报业实施战略转型提供了难得的契机。

据相关统计数据：2011年上半年，传统媒体广告市场总体增长14.1%，其中电视广告增长13.8%，报纸广告增长15.6%，报纸广告增长速度再次领跑整个广告市场。与2010年报纸广告18.9%的增长率相比，增速下降了3.3个百分点。但2010年是在2009年金融危机基础上的增长，具有恢复性增长的因素。而2011年上半年应该是常态增长，这说明，报业广告仍然有着持续发展的动力。

从发行上看，2011年报业发行量总体略有增长，其中中央及各省市级党报发行量基本与上年持平或略有增长，而我国都市类报纸市场在2011年上半年总体呈止跌回升态势，多个城市的都市报发行出现上涨势头。但也应该看到，随着数字媒体的兴起和迅猛发展，新媒体不断挤占传统报业的生存空间，中国报业的发展依然面临很大压力。

另外，2011年由于新闻纸三次涨价且幅度较大，对报业产生较大影响，一是报纸销售价格不能随意提升，二是广告销售价格不能随意更改。这样一来，报社支出大幅度增加，但收入变化却不大，再加上用工成本不断上涨，使得各报社普遍感到经营压力大，尤其是一些小报社，经营非常困难，举步维艰。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2011-2015年报纸行业市场前景预测及行业调研报告》）