2011上半年年我国洗涤用品市场需求大幅提升

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内容提要：根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据（中华全国商业信息中心数据口径均为全国重点大型零售企业，下同），与全社会消费品零售总额16.8% 的增速相比，2011年上半年洗涤用品零售额增速大幅高出11.21 个百分点。

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1零售额同比大幅增长

根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011 年上半年我国重点大型零售企业洗涤用品类商品实现零售额同比增长28.01% ，快于上年同期5.06 个百分点，也是自2 0 0 8 年以来最快的同比增速。

2 增速明显快于社会消费品零售总额增速

上半年，我国洗涤用品市场实现了快速增长。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据（中华全国商业信息中心数据口径均为全国重点大型零售企业，下同），与全社会消费品零售总额16.8% 的增速相比，2011年上半年洗涤用品零售额增速大幅高出11.21 个百分点。

从月度数据来看， 上半年各月大商场洗涤用品零售额增速均明显快于社会消费品零售总额增速。在差距最大的3月份，幅度达到了33.23 个百分点。这表明，随着我国居民收入的增加和卫生意识的提高， 洗涤用品市场较为活跃，增长速度超出国内消费市场的平均水平。

3 一季度增速快于第二季度

从季度走势来看，受春节前后传统清洗习惯的消费拉动， 一季度洗涤用品类零售额增速明显高于二季度。根据统计，2011 年第一季度全国重点大型零售企业洗涤用品类零售额增速为31.35% ，高于二季度6.96 个百分点。

根据多年统计数据和市场研究经验，三季度随着北方大部分地区也进入炎热的夏季，城乡消费者对于洗涤用品的消费需求将会明显增多，预计洗涤用品类零售额将实现同比增长30% 左右。

4 一线城市同比增长最快

从一定程度上来说，很多洗涤用品尤其是创新型产品属于消费引导型商品，即由商家进行告知，对消费者进行教育，逐渐衍生和培养某种特定需求，从而形成新的消费习惯。此外，产品功能的细分是拉动洗涤用品消费增长的最重要动力。一线城市居民生活水平高，受教育程度和消费意识也领先于其他城市，接受新鲜事物快，因此对洗涤用品消费的更新换代也最快。中华全国商业信息中心的统计数据显示，2011 年上半年洗涤用品类一线城市实现零售额同比增长33.14%，快于二线城市和三线城市2.66 和11.82 个百分点。三线城市洗涤用品类零售额增速明显低于一、二线城市。