2012年中国扑克牌市场规模

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内容提要：由于目前市场仍存在大量规模小、产品档次低、质量差的扑克牌生产企业，为维持生存而产生较多不规范行为和不正当竞争，影响了行业的整体技术水平和盈利水平，但长期来看，非专业化生产的落后产能将被市场淘汰。

扑克牌行业属于轻工产业中的文教体育用品分行业，目前扑克牌正以其独特、简朴、国际性的娱乐魅力成为文教体育用品行业最常见、发展最快的快速消息品之一。如今，扑克已经成为全世界认可度最高的娱乐文化工具之一，各种扑克牌世界级大赛的举办和媒体的转播使得扑克牌在世界范围内的爆发性流行。

在我国，扑克牌也具有悠久的历史和广泛的群众基础，并作为一种智力竞技体育运动进行推广。2012年，世界扑克巡回赛（ World Poker Tour，简称WPT）运营方正式将中国（三亚）扑克游戏锦标赛设为世界扑克巡回赛中国站（ WPT China），使扑克牌运动更加与国际接轨。同时，国家体育总局棋牌运动管理中心将“升级”（拖拉机）和“二打一”（斗地主）这样民间流行的纸牌游戏以总局的名义举办，成为全国性的比赛项目，表明了国家对扑克牌运动发展的鼓励和支持，为行业的发展创造了有利的契机。

由于目前市场仍存在大量规模小、产品档次低、质量差的扑克牌生产企业，为维持生存而产生较多不规范行为和不正当竞争，影响了行业的整体技术水平和盈利水平，但长期来看，非专业化生产的落后产能将被市场淘汰。同时，随着科技的发展，扑克牌的电子化已相当成熟，网络的电子游戏将对实体扑克牌行业产生冲击，但另一方面也正是因为网络扑克的普及促使了更多人关注扑克运动，各地关于扑克的新玩法流传速度更快、普及率更高，纸牌扑克作为人与人面对面交流的良好载体作用是网络扑克无法取代的。随着国民收入水平的不断提高、休闲娱乐时间的增多，扑克市场将进一步扩容，类似于“姚记”“钓鱼”这样具备规模、质量、品牌优势的扑克牌企业将焕发出更强大的生命力。