2012年中国数字出版行业营销策略和发展模式

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内容提要：数字出版的迅猛发展离不开国家政策的保障和支持。根据当前数字化技术的广泛运用和数字化观念的广泛被接受，政府也意识到当前数字出版业的发展已经逐步成为出版业的主导力量，因此逐步加大了支持力度和规范力度。

1 数字出版观念逐步形成，出版单位加快数字化转型步伐

随着现代信息技术的发展，数字技术的利用层面越来越广。数字出版的观念逐步形成并被广泛接受。目前数字出版的新型企业已经逐步超越了传统的出版单位，走在时代的前面，被大部分受众所接受和支持。据有关资料，由于受到市场需求转变的压力和自身发展受到一定限制的压力，各传统出版单位在数字化转型方面纷纷加快了步伐，2008 年5 月，中国出版集团投资1000 万元组建了“中国出版集团传媒有限公司，”这是中国出版集团提升传统出版产业、促进传统出版业与数字化、网络化相结合的重要步骤。山东出版集团2003 年开始涉足数字出版和网络出版，目前网络图书有5000 多种，通过网络和数字图书馆销售数字图书45万册。安徽出版集团也开始从教育入手，开通了网络教育平台，并且推出其相关内容的手机彩信。陕西出版集团甚至与国家图书馆签订协议，建立“中国版本图书馆——文化教育音像出版物数据库”，并将其打造成为国内权威性和完整性最高的数据库。

2 数字化出版物的市场空前提高

随着数字化技术的应用面扩大，数字出版越来越受到大众的追捧，数字出版物的增长速度迅速提高。首先，电子书的出版数量空前提高，据统计：我国电子书的出版是从2001 年开始起步的，当时的电子书只有1 000 多种，而经过5 年不到的发展时间，就迅速增长到了25 万种。截至2007 年5 月，我国的正版电子书总量就超过了30 万种。其次，全国数字出版产业收入规模快速增长，全国数字出版产业收入规模，2006 年是213 亿元，2007 年是362.42 亿元，2008 年是530 亿元，2009 年是750 亿元，首次超过我国纸质出版产值，2010 年是900 亿元，计划到2015 年将达到1 800 亿元。可以看出，未来几年数字出版将保持高速增长的态势。再次，我国当前的电子图书在网络的传播应用面逐步扩大，电子图书不仅在网络上的传播比例提高，甚至席卷了图书馆的大部分读者群体，中国国家图书馆从2006 年开通电子书的对外服务以来，市场空前扩大，目前跟随国家图书馆的发展步伐开通电子书服务的就有1 300 多所高校。最后，数字化出版物形式多样化也是市场扩大的一个重要表现，互联网、光盘、手机等都是数字出版的有效载体，吸引了各个年龄阶段、各个生活层面的广大受众群体，已经成为出版单位和读者沟通、传递信息的重要纽带。

3 政策的保障和扶持，数字出版获得了良好的发展空间

数字出版的迅猛发展离不开国家政策的保障和支持。根据当前数字化技术的广泛运用和数字化观念的广泛被接受，政府也意识到当前数字出版业的发展已经逐步成为出版业的主导力量，因此逐步加大了支持力度和规范力度。《国家“十一五”规划》、《国家中长期科技发展规划》及《国家“十一五”文化发展规划》等多个国家级的规划中，都提出要把数字出版相关技术及体制创新作为未来文化产业改革与发展的重点。各地方纷纷效仿中央，加大对地方数字出版的规范力度，进一步推动了数字出版的发展。

4 数字信息技术迅猛发展，数字出版具有强大的技术支撑

数字信息技术的创新是数字出版的技术支撑，主要表现在，数字技术促进了阅读终端的升级。近年来，各种搜索引擎和电子阅读器的出版技术不断发展，新型的阅读器不断涌现。“以Symbian（赛班）和Windows Mobile（WM）最新版移动操作系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移动操作系统的手机，如iPhone3G、3GS 等，不仅备受手机制造商和移动运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。”而电子阅览器更新更加日新月异，2009 年甚至被成为是“电子书元年”，电子阅读器逐步成为了市场的热点，被大众所追捧。

汉王科技、方正集团、天津津科等电子出版巨头相继推出“电纸书”、“文房”阅读器和“翰林”阅读器，除此之外，市场上林林总总的电子阅读器数不胜数，“以联想、纽曼、华旗等为代表的一批IT 企业也涌入市场，就连经营主业为通信的中国三大电信运营商也已经或计划杀入电子阅读器领域。”进一步推动了数字出版逐步向多样化、纵深化方向发展。

5 数字出版的营销策略和发展模式有新的突破

首先，网络联合运营的发展模式得到推广。开发商将产品提供给运营者，双方通过架设单独服务器，进行资源共享并获得最后的收益，“2009 年盛大与金山、巨人与腾讯等更具实力的大企业介入”就是网络联合运营模式的典型；其次，广告营销是数字化出版物的有力推手。2009 年，汉王为推销电纸书，豪掷4800 万在中央电视台的黄金广告阶段推出其广告；最后，无线互联网与有线互联网的双管齐下，随着无线互联网市场的迅速扩张，数字化出版物的销量也得到更高层次的提升，但是由于无线网络的发展尚不够成熟，规模相较于有线互联网相距甚远，难以短时间内将其取代，因而采取双管齐下的运营模式能够有力的推动数字化出版业的发展。


（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2012-2016年中国数字出版市场分析与未来发展趋势报告》）