我国低焦油卷烟市场规模

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内容提要：国外发达国家大部分已进入低焦油卷烟时代, 国内卷烟“ 减害降焦” 尽管起步晚, 但国家烟草专卖局在以高度关注公众健康为己任的推动下, 卷烟降焦幅度大, 低焦油卷烟市场发展快速, 增速高于总量增速; 低焦油品牌日益增多, 不仅有如“ 中南海” 为代表的混合型卷烟, 也有像“ 长白山”、“红金龙” 之类的烤烟型卷烟; 低焦油卷烟涉及多个价类, 在部分区域市场已形成消费主流之一。

2012-2016年中国卷烟市场专项调研及战略咨询报告

1低焦油卷烟市场规模将不断扩大

国内低焦油卷烟市场规模不断扩大的趋势不容置疑。

国外发达国家大部分已进入低焦油卷烟时代, 国内卷烟“ 减害降焦” 尽管起步晚, 但国家烟草专卖局在以高度关注公众健康为己任的推动下, 卷烟降焦幅度大, 低焦油卷烟市场发展快速, 增速高于总量增速; 低焦油品牌日益增多, 不仅有如“ 中南海” 为代表的混合型卷烟, 也有像“ 长白山”、“红金龙” 之类的烤烟型卷烟; 低焦油卷烟涉及多个价类, 在部分区域市场已形成消费主流之一。可以认为, 国内卷烟消费市场进入低焦油时代已指日可待了。

2烟民接受低焦油卷烟的倾向较高

将有利于其市场增长消费者对低焦油卷烟的认知和购买倾向决定未来市场的大小。从各种卷烟市场调查报告来看, 烟民对低焦油卷烟接受程度比较高。零点研究咨询集团2007年在大连、广州、杭州等8个城市开展的针对低焦油卷烟的市场调查结果表明, 有70.9% 的消费者认同“ 低焦油的卷烟可以减少对吸烟人健康的危害” 的说法, 而只有29.1% 的消费者认同“焦油含量低的卷烟和普通的卷烟没有什么不同” 的说法, 有72.1% 的消费者表示如果价格合适会经常吸或主吸低焦油卷烟产品。研究表明: 高端卷烟吸烟人群中有77%的人认为:高端卷烟焦油量在12毫克/支以下比较合适, 其中有47% 认可8~ 12 毫克/支焦油, 30%认可8 毫克/支以下, 13% 认为无所谓, 只有10%认可12毫克/支以上。中国疾病预防控制中心控烟办作为推动国内控烟的官方机构, 于2006 年4月在北京、上海等6 个城市开展的调查表明, 只有17.2% 的吸烟者认同吸低焦油的卷烟同样有害健康的观点, 并且不同受教育程度的调查对象之间无统计学差异, 这说明80% 以上的吸烟者认可吸低焦油卷烟会减少对健康危害的观点。

从这三份来自不同机构的调查报告均表明一个事实: 近80%的国内卷烟消费者认可抽吸低焦油卷烟可减少对健康的危害。因此, 随着人们生活水平的提高, 消费者对健康会更加日益关注, 低焦油卷烟将会成为国内卷烟消费的主流。

3 国内低焦油卷烟发展面临两个挑战

( 1) 卷烟“ 减害降焦” 技术难关的攻克是低焦油卷烟快速发展的关键经过多年开展“ 减害降焦” 的研究, 国内卷烟企业已积累一些控制卷烟焦油量的手段, 如在“ 三纸一棒”上的通风稀释、调整烟丝结构中梗丝、膨胀烟丝和烟草薄片的比例, 但这些手段在降低卷烟焦油的同时不可避免使卷烟吸食口味变淡, 无论是国内还是国外的低焦油卷烟均未能很好地解决这个技术性难题, 尤其在烤烟型卷烟上更为突出。烤烟型卷烟本身要求具有香气浓度较高的特性,但如采用阻隔和稀释这种单一手段使卷烟焦油量降低, 无疑也会使烟味偏淡且香气不足, 让消费者难以接受。因此, 以烤烟型消费为主的国内卷烟品牌, 攻克在卷烟、 减害降焦后, 保持卷烟香味稳定的技术难关成为产品顺利走向市场的关键。目前在大部分高档卷烟上实测焦油量较高的原因, 也是因为担心产品焦油量降得太多导致消费者不接受而迟迟在高位。

( 2) 国外低焦油卷烟品牌对国内市场的冲击毋庸置疑, 跨国烟草公司在低焦油卷烟研发和生产上要比国内领先, 尤其在低焦油混合型卷烟上领先更大。虽然目前国内以烤烟型卷烟为主, 但在同等焦油量下, 混合型卷烟的烟碱量要比烤烟型卷烟要高, 抽吸时劲头也要更强一些, 当国内卷烟消费进入低焦油时代, 很难确保现有一部分消费中式烤烟型的烟民不会转向消费国外混合型卷烟。同时, 如英美烟草公司一些长期研发和生产烤烟型卷烟的公司, 其低焦油烤烟型品牌也会对国内低焦油卷烟品牌产生冲击。因此, 国内卷烟企业一方面要“减害降焦”实现技术性突破, 提高中式低焦油烤烟型卷烟的竞争力;另一方面要积极开发低焦油混合型卷烟, 抵御国外低焦油卷烟的竞争。