我国华人华侨对疗养保健消费意愿分析

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内容提要：到2010 年，海外华人华侨人口总数应为考虑了人口自然增长率的4600 人加上2000 年后的新华人华侨525 万人，即约为五千一百二十五万人。由此可见，华人华侨群体的人口数量是非常大的，对疗养保健的潜在需求也是巨大的。

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要分析一个群体对某种商品或者服务是否存在着较大的需求潜力，那么这个群体的人数是至关重要的。通常来说，群体的人口越多，那么其需求的潜力也就越大，反之，需求潜力越小。

由于华人华侨地区间流动、与当地各民族通婚等因素的影响，同时受种种条件限制，研究团体或政府部门都难以对散居世界各国的华人华侨进行全面、详尽的人口调查。因此，具体的海外华人华侨的数目，没有一个明确的数据，就目前的一些学者的估计也有不同的结果。在此，本文估算目前海外华人华侨总数时，以中国国务院侨办侨务干部学校2005 年出版的《华侨华人概述》数字为基础：2000年，海外华人华侨总人口约四千万。此外，根据世界卫生组织出版的《2009 年世界卫生统计》一书中公布的近十年来世界平均人口增长率为1.3%计算，2000 年的4000 万华人华侨加上10 年来这4000 万华人华侨的自然增长人数，估计到2010 年增长为4600 万。

到2010 年，海外华人华侨人口总数应为考虑了人口自然增长率的4600 人加上2000 年后的新华人华侨525 万人，即约为五千一百二十五万人。由此可见，华人华侨群体的人口数量是非常大的，对疗养保健的潜在需求也是巨大的。

经济学上的“需求”其实指的是一种“有效需求”，即在一定时期内，消费者在任意价格水平上愿意并且能够购买的商品数量。所以，分析华人华侨对我国疗养保健市场的需求就应该从消费意愿和消费能力这两个方面来进行分析。

（一）华人华侨的消费意愿分析

对于“消费意愿”的分析实际上包含了两层含义：一是华人华侨这个消费群体是否需要疗养保健服务，如有需要，才会产生消费这种服务的意愿。根据世界卫生组织的统计，全世界健康的人口仅占总人口的15%，疾病人口占总人口的15%，其余70%的人口则处在亚健康状态。按此数据进行估计，5125 万的华人华侨中约有七百六十八万人是属于健康的人口，其余三千八百多万华人华侨则或多或少地存在着健康方面的问题，他们是疗养保健服务的潜在客源。三千八百多万华人华侨对疗养保健服务的需求并不等于就是对我国的疗养保健服务的需求，因为他们的选择可能很多。这就需要从文化和血缘、以及疗养环境等角度来分析华人华侨更倾向于选择中国大陆提供的疗养保健服务。

1.华人华侨认同大陆传统疗养保健技术

传统中医是中华文化的产物，共同的文化背景，使得“本是同根生”的世界华人华侨对中医的理论和实践有着极高的认同度。这种认同一方面来自于华人华侨所受到的潜在中国文化的熏陶，如“西医治标，中医治本”、“西医重局部，中医重整体”、“西医千人一面，中医强调个体差异”等传统理念。

另一方面，这种认同来自中医疗法相对于西医疗法显现的优势。中医疗法的优势主要体现在临床疗效、用药安全、服务方式、服务费用等几个方面。此外，中医疗法还具有“自然性”优势。随着物质文化生活的不断提高，人们越来越青睐自然疗法和天然药物。中医正是采用植物、动物、矿物等天然的药材来诊治疾病的，顺应了世界的潮流。针灸、火罐、推拿、刮痧、食疗等疗法对人体进行整体功能调节，协助人体自然康复，没有明显的毒副反应，在养生保健、疾病防治中发挥着独特的作用。还有一些中医特色疗法如挂线疗法、中药擦浴外熨、穴位封闭等也有着一定的优势。

2.华人华侨认同大陆提供的疗养保健服务

新加坡内阁资政李光耀在第二届世界华商大会上曾讲道：“凡是在外形上具有共同特征的人，都会对彼此产生自然的感情。如果他们也具有共同的文化和语言，这种亲切感就会加强，从而促进和睦关系，相互信任，为商业上的来往关系奠定基础。”中国的疗养保健机构服务于华人华侨就正好具有了李先生所描述的这种商业基础。同样的祖先、同样的面孔、同样的话语，这种与生俱来的、不可模仿、无法取代的相似性将成为我国疗养保健服务进入华人华侨消费群体无可比拟的绝对优势。因此，在客观条件允许的情况下，华人华侨在选择188金宝搏亚洲登录欢迎您 服务时会更多地倾向于我国的188金宝搏亚洲登录欢迎您 单位。

3.大陆疗养保健环境对境外华人华侨有一定吸引力

疗养环境既包括自然环境，又包括社会环境。所谓自然疗养资源主要是指对人体健康有益的海水、沙滩、阳光、空气、森林、矿泉、气候等自然条件。

以华人华侨的输出大省之一广东省为例。广东地区地域广阔，植被繁多，矿物丰富，可以提供良好的自然医疗场所。例如广东从化政府投资的碧水湾温泉度假村，其矿泉对人体治疗皮肤病、关节、脊椎病等慢性病有良好的疗效。

此外，我国的社会疗养环境相对于许多华人华侨集中的国家尤其是东南亚的部分国家而言，是具有一定优势的。以每千人平均拥有的医生数据为例，中国平均每千人拥有医生是1.5 个，这跟新加坡是持平的，但是相对于其他几个国家来说，该数字体现出来的优势还是比较突出。如，拥有华人华侨人口数量最多的印度尼西亚每千人口平均拥有医生只有0.1 人，这一数字中国是它的15 倍。