我国老年中药保健食品消费者的心里需求分析

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内容提要：老年人饱经沧桑、阅历人生，消费心理具有成熟、稳定、理性、谨慎、节俭、求真、重视产品质量、物美价廉等特点，这是一种具有中国传统文化的固定心理模式。同时老年人希望得到体贴、关心、周到的服务，要主动为老年消费者提供方便措施。

2012-2016年中国中药保健品行业投资分析及深度研究咨询报告

目前，我国老龄人口占总人口的比重呈现不断上升的趋势，到2050 年老年人口将达到4.7亿，占总人口的27.8%，随着老龄化的扩大和生活水平的提高，人们的保健意识也在增强，对保健品的需求不断提高，因此产生一个庞大的经济现象被形象的成为“银色经济”，它将成为21世纪的“朝阳产业”。

老年中药保健食品系指以中药或天然药物为主要原料生产的具有特定保健功能的食品，它适用于特定的人群食用，具有调节人体机能的作用，与药物有本质的区别（不以治疗疾病为目的）。中药保健食品是具有中医药和养生文化的内涵，注重中医药整体性和系统性。老年人又是特殊的消费群体，所以老年中药保健食品营销策略的分析是一个非常值得探讨的问题。

1 人口老龄化我国已经步入老龄化社会，到2050年老年人口将达到4.7亿，占总人口的27.8%，随着老龄化的扩大和生活水平的提高，人们的保健意识也在增强，对保健品的需求不断提高，“银色经济”必将成为21世纪的“朝阳产业”。

2 消费心理老年人饱经沧桑、阅历人生，消费心理具有成熟、稳定、理性、谨慎、节俭、求真、重视产品质量、物美价廉等特点，这是一种具有中国传统文化的固定心理模式。同时老年人希望得到体贴、关心、周到的服务，要主动为老年消费者提供方便措施。

3 传统礼仪走亲访友互送礼品是中国的传统礼仪，由于人口老龄化和生活水平提高，在选择礼品的观念也发生了变化，送礼送健康，老年保健品受到人们的青睐。

4 医保改革医保改革措施出台，很多老年人选择了保健防病和治未病的道路，老年人保健意识逐渐增强。