2014年中国户外用品市场销售渠道

188bet金宝搏网站网讯：

内容提示：中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。中国户外用品零售总额在2005年至2013年的复合年增长率为42.9%，2013年达到180.5亿元，同比增长24.3%。

近几年来，受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。人们的热情越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣，预计今后一段时期，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。

中国户外用品的销售渠道主要包括专业户外店、商场店、电子商务市场等。2007年，专业户外店的数量几乎与商场店持平，然而，2013年底商场店的数量扩大到7716个，是专业户外商店3倍，占领商店在户外用品市场总量的73.9%。截至2013年底国内市场共有户外用品品牌891个，其中458个为本土品牌。

整体来看，国内户外用品市场的品牌集中度处于相对较高的水平，2013年全国前十大户外体育用品品牌集中度约为77.34%，其中，海外品牌份额优势较为明显，在十大品牌中占据6席，销售份额占比达到65.02%，而剩余4个本品牌尽管份额相对不高，但成长速度还是较快，市场份额及排名均有所提升，这为后期的追赶奠定了一定的基础。

有专家认为，全球规模最大的户外用品市场在美国，欧洲第二，眼下欧洲户外用品市场销售额是中国的两倍，“但中国市场增长十分迅猛，未来八到十年内，中国就会取代欧洲，成为全球第二大户外用品市场。

报告分类