2008-2010年中国广告业市场分析与投资前景分析报告

[b]2008-2010年中国[b]广告业[/b]市场分析与投资前景分析报告 内容介绍：[/b] 　　在全球经济增长放缓的形势下，广告市场的增长势头仍然较为强劲。2007 年世界广告市场总体规模达到4648.4 亿美元，较上年增长6.24%，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。2008年，奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6.2%。 　　图表 2005-2010年世界广告市场规模及其同比增长 单位：亿美元 　　资料来源：** 　　随着中国经济的发展，中国市场的竞争由产品竞争走向品牌竞争，越来越多的企业日益注重品牌塑造。同时，小康社会的来临意味着消费者消费能力的增强和消费结构的升级，购买力向名牌产品集中，各行业品牌竞争加剧。这些因素加速推动中国成为欧美之后全球第三大广告市场。 　　2007年中国经济持续高速发展，投资需求火爆，金融产品、房地产等投资行业发展迅速，而国内消费品市场竞争分析 　　[b]第三章 2007-2008年世界主要国家广告业发展形势分析[/b] 　　第一节 2007-2008年美国广告业发展分析 　　一、美国现代广告的发展 　　二、美国七种网络广告的发展现状分析 　　三、美国报纸广告分类及运作探析 　　第二节 2007-2008年日本广告行业发展状况分析 　　一、日本现代广告的发展分析 　　二、日本广告市场发展格局分析 　　三、日本互联网广告发展状况及问题分析 　　第三节 2007-2008年英国广告行业考察行业发展分析 　　一、英国网络广告业发展势头强劲 　　二、英国互联网广告超越报纸广告 　　三、英国电视广告的政策与规定解析 　　第四节 2007-2008年俄罗斯广告行业发展分析 　　一、俄罗斯的部分广告种类浅析 　　二、俄罗斯广告业发展迅猛 　　三、俄罗斯互联网广告发展势头良好 　　四、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 　　[b]第四章　2007-2008年世界五大广告集团运营状况及发展战略分析[/b] 　　第一节 2007-2008年世界五大广告集团发展状况及战略解析 　　一、世界五大广告集团发展状况 　　二、世界广告集团全球发展战略解析 　　三、世界五大广告集团在中国市场的发展状况 　　第二节 Omnicom集团 　　一、Omnicom集团基本概况 　　二、奥姆尼康集团发展经营状况 　　三、天联广告有限公司经营状况 　　四、TBWA经营状况 　　第三节 WPP集团 　　一、集团基本概况 　　二、智威汤逊广告公司发展状况 　　三、奥美广告公司经营状况 　　四、电扬广告发展状况 　　第四节 Interpublic Group 　　一、IPG基本概况 　　二、麦肯世界集团简介 　　三、灵狮广告在中国市场的经营状况 　　第五节 阳狮集团 　　一、集团基本概况 　　二、李奥贝纳广告有限公司发展状况 　　三、实力传播公司发展状况 　　第六节 日本电通集团 　　一、电通集团基本概况 　　二、日本电通：基因图谱 　　三、不按常理出牌 　　四、电通基因的跨国复制 　　[b]第五章 2007-2008年中国广告业发展经济环境分析[/b] 　　第一节 2007-2008年中国经济发展环境分析 　　一、国内生产总值增长趋势 　　二、主要行业景气指数情况 　　三、固定资产投资变动趋势 　　第二节 2007-2008年中国广告政策法规环境分析 　　一、政策逐步放开 　　二、工商总局的广告专项整治 　　三、手机广告标准出台 　　四、药品保健食品广告监管新制度 　　第三节 2007-2008年中国广告文化与技术发展环境分析 　　一、技术创新带动新型广告发展 　　二、广告业信任危机 　　三、广告长城奖反映创意趋势 　　四、中国传统文化对广告业的影响 　　[b]第六章 2007-2008年中国广告发展状况 　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 　　二、电视媒体的核心竞争力分析 　　四、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 　　五、中国电视媒体进入全面营销阶段 　　第二节 2007-2008年中国电视广告发展历程及特征分析 　　一、中国电视广告产业发展历程分析 　　二、视觉文化环境下电视广告的发展 　　三、电视广告的审美特性分析 　　第三节 2007-2008年中国电视广告发展背景概况 　　二、中国电视广告发展的特点解析 　　三、电视广告面临的问题分析 　　四、电视广告发展的思考与对策分析 　　第四节 2007-2008年国内电视广告行业格局解析 　　一、中国电视广告发展概况 　　一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 　　二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 　　三、浅析报纸的多元化经营 　　四、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 　　第二节 2007-2008年中国报纸广告发展简析 　　二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 　　三、报纸广告的优势和策略解析 　　四、国内报业广告下跌危机来临 　　第三节 2007-2008年中国报纸广告经营策略分析 　　一、报业广告经营模式分析 　　二、报业广告经营状况分析 　　三、报纸广告创新经营途径探析 　　四、报纸广告营销问题策略探析 　　第四节 2007-2008年中国报纸分类广告发展状况 　　一、报纸分类广告的概念特点 　　二、报纸分类广告市场综合分析 　　三、报纸分类广告的市场化运作策略探析 　　四、报纸分类广告与网络分类广告对比分析 　　五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析 　　六、报纸分类广告的发展预测 　　[b]第九章 2008-2010年中国期刊杂志广告发展现状 　　二、中国期刊业理性进入发展新阶段 　　三、中国期刊业发展问题及对策 　　四、中国期刊面临的国际环境及发展对策 　　五、中国期刊业将迎来快速发展期 　　第二节 2008-2010年中国期刊杂志广告发展时期 　　四、中国期刊经营由发行主导型向广告主导 　　五、中国杂志广告迈入整合行销时代 　　第三节 2008-2010年中国期刊杂志广告营销策略分析 　　一、期刊广告运作策略浅析 　　二、杂志的广告经营形态与策略分析 　　三、期刊广告实行营销创新的必要性分析 　　四、期刊广告营销创新途径解析 　　第四节 2008-2010年中国期刊广告机遇前景分析 　　一、期刊业广告前景广阔 　　二、期刊广告市场发展前景看好 　　[b]第十章 2007-2008年中国广播广告运行局势分析[/b] 　　第一节 2007-2008年中国广播媒体发展分析 　　一、中国广播媒体的发展与机遇分析 　　二、广播业在媒介融合环境下的发展分析 　　三、广播媒介产业化的问题与对策探析 　　四、传统广播模式的转变 　　五、新媒体对广播的促进作用分析 　　第二节 2007-2008年中国广播广告发展概述 　　一、新语境下的广播广告 　　二、广播的独特广告价值优势 　　三、广播广告的营销价值及技术趋势 　　四、中国广播广告发展趋势及创新思路探析 　　二、2007-2008年中国户外广告发展状况分析 　　一、2007-2008年中国互联网产业发展概况 　　二、2007-2008年中国互联网发展及问题解析 　　第二节 2007-2008年中国互联网广告发展分析 　　一、“窄告”的发展状况分析 　　二、“窄告”发展必然性分析 　　三、“窄告”发展的优势 　　四、“窄告”发展前景展望 　　第四节 2008-2010年中国互联网广告趋势前景分析 　　一、互联网广告与传统广告融合的趋势分析 　　二、中国IT广告发展趋势浅析 　　三、互联网广告发展前景分析 　　四、中国互联网广告发展分析 　　一、移动广告业务特点分析 　　二、移动广告业务的发展现状 　　三、移动广告业务的商业模式 　　四、发展移动广告业务需要注意的问题 　　五、移动广告业务的发展策略 　　六、移动广告业务发展前景展望 　　第四节 2007-2008年中国隐性广告发展分析 　　一、隐性广告现状分析 　　二、隐性广告运作过程中存在的问题 　　三、植入广告在品牌建构中的价值作用分析 　　四、融入式广告的特点及发展形式 　　五、植入式广告发展建议解析 　　第五节 2007-2008年中国其它形式广告分析 　　一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策 　　二、发展邮送广告业务的策略分析 　　三、国内直邮广告发展空间分析 　　四、动漫广告发展分析 　　五、洗手间广告发展空间分析 　　[b]第十四章　2007-2008年中国广告业重点区域发展状况概述 　　一、中国广告公司发展现状及未来趋势分析 　　二、中国本土广告公司发展状况分析 　　三、广告公司核心竞争力解析 　　第三节 2007-2008年中国广告公司面临的问题对策解析 　　一、中国广告公司遭遇严峻的挑战 　　二、中国本土广告公司的发展途径分析 　　三、中国广告公司经营的问题与对策解析 　　四、本土广告公司核心竞争力的提升策略分析 　　五、中国广告公司当走向集团化 　　[b]第十七章 2008-2010年中国广告业发展趋势与展望分析[/b] 　　第一节2008-2010年中国广告业发展环境展望 　　一、国民经济持续稳定发展 　　二、主要政策走势及其影响 　　第二节2008-2010年中国广告业趋势分析 　　一、代理媒体广告将进一步发展壮大 　　二、新兴分众媒体将异军突起 　　三、广告企业数量将进一步提高 　　四、广告业在国民经济中的比重应进一步提高 　　第三节2008-2010年中国广告业发展方向与对策 　　一、富人消费群体中名人广告影响分析 　　二、广告影响力与品牌传播分析 　　四、广告业发展方向 　　第三节2008-2010年中国广告业投资新机遇 　　一、博客期待商业广告 　　二、在线视频广告市场潜力分析 　　三、窄告发展分析 　　第三节2008-2010年中国广告投资风险与策略建议 　　一、投资风险分析 　　二、专家建议 　　[b]图表目录部分[/b] 　　图表 1 广告在品牌传播中对消费者的影响 　　图表 2 1998-2007年世界主要互联网广告市场年复合增长率 　　图表 3 2005-2010年世界广告市场规模及其同比增长 单位：亿美元 　　图表 4 2007年世界主要媒体广告市场份额 　　图表 5 2007年世界主要地区广告市场份额 　　图表 6 2006-2010年世界主要媒体广告市场份额 　　图表 7 2005-2009年互联网广告开支类别 单位：百万美元 　　图表 8 2005-2009年全球各地区主要媒体规模 单位：百万美元 　　图表 9 2005-2010年世界各大洲广告市场份额 　　图表 10 2007-2010年全球增幅TOP10广告国家 　　图表 11 2007-2012年英国网络广告市场调研市场规模 　　图表 12 2003-2008年中国GDP总量及增长情况 　　图表 13 2008年中国工业增加值及增幅对比图 　　图表 14 2008年中国宏观经济主要指标预测 　　图表 15 2006-2008年中国总体景气指数 　　图表 16 2006-2008年中国主要行业景气指数 　　图表 17 2006-2008年中国主要行业景气指数散点图 　　图表 18 2003-2008年中国社会固定投资额变化情况 　　图表 19 2007年固定资产投资新增主要生产能力 　　图表 20 2003-2008年中国房地产投资增长趋势图 　　图表 21 中国广告类别及比例 　　图表 22 广告长城奖入围作品人物模特使用情况 　　图表 23 广告长城奖入围作品人物模特性别情况 　　图表 24 2001-2007年中国互联网品牌广告主数量增长图 　　图表 25 2001-2007年互联网主要行业广告主数量统计表 　　图表 26 2001-2007年中国互联网主要行业广告费用支出统计表 　　图表 27 中国广告类别组成结构 　　图表 28 企业形象类广告行业分布情况 　　图表 29 中国新闻媒介收入结构图 　　图表 30 报纸与杂志广告刊登额（单位：万元、%） 　　图表 31 2007年中国报广告和期刊广告的总量对比 　　图表 32 南京广播2007年度行业代理一级分类 　　图表 33 国移动和中国联通的移动广告业务模式 　　图表 34 2001-2007年上海市广告经营行业利润情况 　　图表 35 2001-2007年上海市不同所有制企业变动情况 　　图表 36 2001-2007年上海市不同所有制企业广告经营额变动情况 　　图表 37 广告公司与媒介公司比较表 　　图表 38 各媒体广告营业额 单位：亿元 　　图表 39 2005年中国广告行业各类媒体市场份额 　　图表 40 2007年省级电视广告收入排序 单位：亿元 　　图表 41 2003-2007年中国GDP的发展态势分析 　　图表 42 2003-2007年中国GDP的发展态势分析 　　图表 43 2001-2007年中国广告业(广告业市场分析)市场规模及其同比增长 单位：亿元 　　图表 44 2001-2007年中美日广告市场规模对比 　　图表 45 2008年Q1中国品牌网络广告主要媒体市场份额 　　图表 46 略。。。。