2017-2022年中国户外广告项目商业计划书行业深度研究与市场年度调研报告

中国户外广告的发展是随着经济的发展，以及人们生活方式的改变而迅速发展起来，国内户外广告业出现第一次质的飞跃是1997年的亚洲经济危机之后，物美价廉的户外广告载体，更突显其价格优势，调查显示，消费者比以前更少呆在家里，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外，户外广告已跃居仅次于电视的第二大媒体。我国户外广告行业的市场集中度越来越高，这是市场的需求，也是户外广告价值的要求，没有规模就没有发展。最有价值的户外媒体资源是规模化、网络化的媒体资源，受广告主青睐的程度越来越高，国外更多的品牌进入中国广告市场后，也会选择有规模的大型户外公司宣传品牌形象。而且随着本土企业的国际化，日益壮大的本土企业对广告的投放也将日益全国化和国际化。地方性的区域性的单个户外广告公司的媒体资源往往品种单一、不能有效地提供媒介组合，最大化地提高客户广告的覆盖率和到达率。