2011-2015年户外广告行业分析与市场前景预测报告

目 录

第一部分 行业发展现状 1

第一章 户外广告行业发展概述 1
第一节 广告简介 1
一、广告的概念 1
二、广告的本质特点和要素 1
三、广告的分类和主要形式 2
四、广告媒体简介 5
第二节 户外广告 6
一、户外广告的概念 6
二、户外广告的划分 6
三、户外广告的主要功能 6
四、户外广告媒体 7
五、户外广告的美学特征 8
第三节 户外广告制作 9
一、户外广告制作的设备及工艺 9
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 10
三、户外广告制作的规范化 12
四、户外广告画面制作技巧及注意事项 12

第二章 国外广告行业发展分析 15
第一节 世界广告行业发展概况 15
一、2010-2011年全球广告经营状况 15
二、2010年世界广告业排名状况分析 16
三、2011年1季度世界广告业发展状况 16
第二节2010年世界广告业发展状况分析 17
一、2010年世界广告业发展规模分析 17
二、2010年世界广告业发展特点分析 18
三、2010年世界广告发展存在的问题 19
四、2010年世界广告企业竞争分析 19
第三节全球广告市场分析 21
一、全球广告市场格局分析 21
二、2010年戛纳广告节的开展情况 22
三、2010年全球广告支出情况分析 23
四、2010年全球互联网广告开支额 23
五、2010年经济风暴对广告行业的冲击 23
六、2010-2011年中国对全球广告市场的贡献 24
第四节2011-2015年世界广告业发展趋势分析 24
一、世界广告发展新趋势变化 24
二、虚拟世界广告发展前景分析 25
三、2011年全球广告支出增长预测 27
四、2011-2015年全球广告预算情况 27
五、2011-2015年广告行业发展前景 27

第三章 世界户外广告业发展分析 28
第一节 2010年世界户外广告业发展分析 28
一、2010年美国户外广告业发展分析 28
二、2010年日本户外广告业发展分析 28
三、2010年俄罗斯户外广告业发展分析 29
第二节 2011年世界户外广告市场需求分析 29
一、2011年世界户外广告市场需求量分析 29
二、2011年世界户外广告策划分析 29
三、2010年国外企业进军中国市场情况 31
四、2011年世界户外广告业竞争分析 32
第三节2011-2015年世界户外广告市场发展趋势分析 32

第四章 我国广告行业发展现状 34
第一节 中国广告行业综合状况分析 34
一、中国本土广告业发展现状 34
二、中国广告产业在外资重压下发展 35
三、中国本土广告公司的SWOT分析 36
四、国家政策促进广告业发展 36
第二节 我国广告市场发展分析 41
一、2010-2011年中国广告发展现状 41
二、2011年内地广告市场规模分析 42
三、2011年中国广告市场价值分析 42
四、2010年中国广告市场的投放额 43
五、2010年广告行业人才供求情况 43
六、2011年广告市场面临的挑战 44
第三节 我国广告市场规范情况 44
一、2010年中国查处广告违法案件情况 44
二、2010年广告业存在的主要问题探讨 44
三、2010年中国广告行业新的自律规则 45
四、2010年广告行业结盟维护创意版权 45

第五章 我国户外广告行业发展分析 46
第一节 中国户外广告行业概况 46
一、中国户外广告发展历程 46
二、中国户外广告的产品类别 50
三、中国的户外广告产业的整合分析 51
四、跨行业合作形势下户外广告的优势 53
第二节 中国户外广告市场发展现状 54
一、户外广告的投放特点 54
二、广告理性投放原则 55
三、户外广告对城市文化的影响分析 57
四、户外广告发展形式分析 62
五、户外广告受宠的市场因素解析 65
第三节 2010年户外广告市场发展分析 65
一、2010年户外广告市场格局分析 65
二、2010年户外液晶广告行业分析 67
三、2010年户外电子屏广告的收入 68
第四节 户外广告市场空间分析 68
一、2011年中国户外广告市场规模 68
二、2011年高校户外广告市场规模 69
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析 70
第五节 中国户外广告的相关政策分析 71
一、法律因素在户外广告发展中的作用 71
二、户外广告的设置与空间权的归属 74
三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 76
四、户外广告规范与发展的法律策略分析 77
第六节 中国户外广告业发展的问题与对策 84
一、中国发展户外广告品牌的问题 84
二、中国户外广告业应主动求变 84
三、中国户外广告的媒体依托路线 85
四、中国户外广告业面临三大挑战 86

第六章 中国户外广告受众及投放分析 87
第一节 户外广告的投放原因及特点 87
一、投放户外广告的原因 87
二、户外广告已成为第三大广告媒体 88
三、户外广告是具有高接受度的广告形式 89
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 89
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 91
第二节 户外广告受众分析 91
一、受众在户外度过的时间分析 91
二、受众交通工具的选择 92
三、受众接触户外媒体的黄金时间 93
四、受众接触户外媒体的黄金地段 93
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 94
第三节 影响户外广告投放的要素分析 95
一、影响户外广告投放宏观因素分析 95
二、创意是吸引受众的最重要的要素 96
三、媒体组合能提高户外广告可信度 97
四、消费热点决定记忆程度 98

第七章 户外广告主要形式发展分析 100
第一节 路牌广告 100
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 100
二、路牌广告的优势 100
三、路牌户外广告关注度最高 101
四、2010年路牌广告发展分析 102
五、2011年路牌广告发展分析 102
第二节 霓虹灯广告 103
一、霓虹灯色彩价值及作用 103
二、霓虹灯广告牌质量状况分析 105
三、我国霓虹灯广告发展迅速 110
四、2010年霓虹灯广告发展分析 111
五、2011年霓虹灯广告发展分析 111
第三节 灯箱广告 111
一、灯箱广告概念 111
二、灯箱广告的类型 112
三、户外灯箱广告的特点和制作技术 112
四、灯箱广告图的工艺要求 113
五、2010-2011年灯箱广告发展分析 117
第四节 公共交通广告 119
一、公共交通广告简介 119
二、车身广告简述 120
三、外资抢食公交广告市场 120
四、车体广告亟待规范 122
五、地铁户外数字广告市场分析 123
六、2010-2011年车身广告发展分析 124
第五节 户外电视 124
一、2010-2011年中国楼宇/户外液晶广告市场状况 124
二、中国户外电视产业崛起 125
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 130
四、中国户外电视广告业面临洗牌 134
第六节 机场户外广告 135
一、中国机场户外广告的现状 135
二、中国机场户外广告的特点 136
三、中国机场户外广告的发展趋势 137
四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 138
五、2010-2011年机场广告发展分析 141
第七节 三面翻广告 145
一、三面翻简介 145
二、我国三面翻行业竞争状况 146
三、我国三面翻市场问题 147
四、2010年三面翻广告发展分析 147
五、2011年三面翻广告发展分析 148
第八节 其他户外广告形式 149
一、POP广告分析 149
二、热气球广告的优势 150
三、社区广告直指传播终端 151

第二部分 行业竞争格局 154

第八章 户外广告区域市场竞争力比较 154
第一节 北京 154
一、2009年北京奥运户外广告全面启动 154
二、2010年北京各大重要行业户外广告发展分析 158
三、2010年北京户外广告业发展存在的问题分析 158
四、2011年北京户外广告业发展情况分析 159
第二节 上海 159
一、2010上海市户外广告业发展特点分析 159
二、2010年上海户外广告业的效益优势分析 161
三、2010年户外广告公司经营状况及策略分析 162
四、2011年上海户外广告业发展情况分析 162
第三节 广东 162
一、2010年户外广告业发展阶段分析 162
二、2010年户外广告业发展状况综合分析 164
三、2010年户外广告业竞争状况分析 165
四、2011年广东户外广告业发展分析 166

第九章 中国户外广告市场竞争分析 167
第一节 2010年中国各种广告形式市场竞争综合分析 167
一、2010年互联网与传统广告行业竞合分析 167
二、2010年谷歌微软对传统广告公司的压力 169
三、2010年中国广告业界软硬广告竞争分析 170
四、2010-2011年央视重点时段广告竞争分析 171
五、2010-2011年移动广告行业竞争形势分析 172
第二节 2010年中国户外广告业竞争状况分析 173
一、2010年中国户外广告品牌竞争分析 173
二、2010年中国户外广告价格竞争分析 174
三、2010年中国户外广告竞争战略分析 174

第十章 户外广告企业竞争策略分析 176
第一节 户外广告市场竞争策略分析 176
一、2011年户外广告市场增长潜力分析 176
二、2011年户外广告主要潜力品种分析 176
三、现有户外广告产品竞争策略分析 177
四、潜力户外广告品种竞争策略选择 177
五、典型企业产品竞争策略分析 178
第二节 户外广告企业竞争策略分析 178
一、金融危机对户外广告行业竞争格局的影响 178
二、金融危机后户外广告行业竞争格局的变化 179
三、2011-2015年我国户外广告市场竞争趋势 181
四、2011-2015年户外广告行业竞争格局展望 181
五、2011-2015年户外广告行业竞争策略分析 182
六、2011-2015年户外广告企业竞争策略分析 184

第十一章 户外广告重点企业竞争分析 191
第一节 清晰频道户外广告公司 191
一、企业概况 191
二、竞争优势分析 192
三、2010-2011年经营状况 192
四、2011-2015年发展战略 193
第二节 德高集团 193
一、企业概况 193
二、竞争优势分析 193
三、2010-2011年经营状况 194
四、2011-2015年发展战略 195
第三节 TOM集团有限公司 195
一、企业概况 195
二、竞争优势分析 196
三、2010-2011年经营状况 197
四、2011-2015年发展战略 199
第四节 白马户外媒体有限公司 201
一、企业概况 201
二、竞争优势分析 202
三、2010-2011年经营状况 202
四、2011-2015年发展战略 203
第五节 大贺传媒股份有限公司 204
一、企业概况 204
二、竞争优势分析 206
三、2010-2011年经营状况 206
四、2011-2015年发展战略 206

第三部分 行业前景预测 208

第十二章 户外广告行业发展趋势分析 208
第一节 中国广告行业发展趋势分析 208
一、中国广告业发展新动向 208
二、2011年中国广告市场趋势解析 211
三、2011-2015年中国广告行业发展前景 212
四、2011-2010年中国对全球广告市场的推动 213
五、2011年中国广告市场发展与新媒体趋势 214
第二节 中国户外广告市场趋势前景分析 215
一、中国户外广告市场发展前景 215
二、中国户外广告市场潜力分析 216
三、中国户外广告发展趋势分析 217
四、中国户外广告业两极化趋势 218
五、未来户外广告行业十大趋势 219

第十三章 未来户外广告行业发展预测 222
第一节 2011-2015年国际户外广告市场预测 222
一、2011-2015年全球户外广告行业供给预测 222
二、2011-2015年全球户外广告市场需求前景 222
三、2011-2015年全球户外广告市场价格预测 222
第二节 2011-2015年国内户外广告市场预测 223
一、2011-2015年国内户外广告行业供给预测 223
二、2011-2015年国内户外广告行业规模预测 224
三、2011-2015年国内户外广告市场需求前景 224
四、2011-2015年国内户外广告市场价格预测 225
五、2011-2015年国内户外广告行业集中度预测 225

第四部分 投资战略研究 227

第十四章 户外广告行业投资现状分析 227
第一节 2010年户外广告行业投资情况分析 227
一、2010年总体投资及结构 227
二、2010年投资规模情况 227
三、2010年投资增速情况 228
四、2010年分行业投资分析 228
五、2010年分地区投资分析 228
六、2010年外商投资情况 229
第二节 2011年1季度户外广告行业投资情况分析 229
一、2011年1季度总体投资及结构 229
二、2011年1季度投资规模情况 230
三、2011年1季度投资增速情况 230
四、2011年1季度分行业投资分析 230
五、2011年1季度分地区投资分析 231
六、2011年1季度外商投资情况 231

第十五章 户外广告行业投资环境分析 232
第一节 经济发展环境分析 232
一、2010-2011年我国宏观经济运行情况 232
二、2011-2015年我国宏观经济形势分析 239
三、2011-2015年投资趋势及其影响预测 243
第二节 政策法规环境分析 244
一、2011年户外广告行业政策环境 244
二、2011年国内宏观政策对其影响 249
三、2011年行业产业政策对其影响 251
第三节 社会发展环境分析 252
一、国内社会环境发展现状 252
二、2011年社会环境发展分析 254
三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析 257

第十六章 户外广告行业投资机会与风险 258
第一节 户外广告行业投资效益分析 258
一、2010-2011年户外广告行业投资状况分析 258
二、2011-2015年户外广告行业投资效益分析 258
三、2011-2015年户外广告行业投资趋势预测 259
四、2011-2015年户外广告行业的投资方向 261
五、2011-2015年户外广告行业投资的建议 263
六、新进入者应注意的障碍因素分析 264
第二节 影响户外广告行业发展的主要因素 264
一、2011-2015年影响户外广告行业运行的有利因素分析 264
二、2011-2015年影响户外广告行业运行的稳定因素分析 266
三、2011-2015年影响户外广告行业运行的不利因素分析 267
四、2011-2015年我国户外广告行业发展面临的挑战分析 268
五、2011-2015年我国户外广告行业发展面临的机遇分析 270
第三节 户外广告行业投资风险及控制策略分析 271
一、2011-2015年户外广告行业市场风险及控制策略 271
二、2011-2015年户外广告行业政策风险及控制策略 271
三、2011-2015年户外广告行业经营风险及控制策略 272
四、2011-2015年户外广告行业技术风险及控制策略 272
五、2011-2015年户外广告同业竞争风险及控制策略 273
六、2011-2015年户外广告行业其他风险及控制策略 273

第十七章 户外广告行业投资战略研究 275
第一节 户外广告行业发展战略研究 275
一、战略综合规划 275
二、技术开发战略 275
三、业务组合战略 276
四、区域战略规划 277
五、产业战略规划 277
六、营销品牌战略 277
七、竞争战略规划 278
第二节 对我国户外广告品牌的战略思考 279
一、企业品牌的重要性 279
二、户外广告实施品牌战略的意义 280
三、户外广告企业品牌的现状分析 280
四、我国户外广告企业的品牌战略 281
第三节 户外广告行业投资战略研究 281
一、2011年广告行业投资战略 281
二、2011年我国户外广告行业投资战略 282
三、2011-2015年户外广告行业投资战略 282
四、2011-2015年细分行业投资战略 283