2016-2022年中国女性内衣市场深度调查与未来前景预测报告

伴随中国市场经济的崛起，内衣行业也在高速发展。无论是常规内衣、美体内衣、保暖内衣、家居服、还是文胸、底裤等，都已成为中国服装市场消费热点。但同时，产品标识、纤维含量、色牢度等项目不符合相关国家标准的问题，也一直困扰着我国内衣行业的发展。

中文名	内衣	包括	背心、汗衫、短裤、胸罩等
外文名	Underwear	作用	等吸汗、矫型、衬托身体
作用	贴身穿的衣物	种类	家居、上班、晚装、运动
功能	矫形、保健、装饰等

发展阶段	70年代	80年代	90年代	2000-10年	2011年至今
社会背景	文化大革命”黑暗时代”	改革开放，女性美逐渐被社会接受，中国女性求美心理复苏，同时，鬼子来了。	市场经济时代，国外品牌进驻	产品供大于求，花色、品种非常之多，大家选择也眼花撩乱。只有进行大力推销，才能进行渠道销售。否则，只有死路一条。	十二五期间，物价上涨 服饰消费需求升级
内衣购买特征	1、突出胸部曲线被社会视为丑行与资产阶级意识，处处受鄙视。2、用束胸布紧裹约束乳房生长。3、到商店里买乳罩，小心翼翼深怕别人发现。	1、偏好丝质背心式内衣和花边乳罩。 2、健美热潮的持续，消费者开始热衷于购买能体现乳房和身体轮廓的内衣。 3、到了80年代中期，女性要求一种较柔软的风格，紧身衣恢复了生机。	1、内衣外穿的风格开始出现 2、消费者开始关注健康元素	1、真丝、纯棉等面料大热，内衣等产品开始返璞归真。 2、消费者青睐天然纤维制成的内衣，因具有透气、散热、不产生静电的优良性能，贴在皮肤上舒适而滋润。	1、诉求多元化，功能、款式等方面各有拥趸。 2、注重品牌，认同品牌。 3、对内衣的消费不仅满足于基本功能，更多的人开始追求时尚，塑形等各个方面。
核心需求	简单舒服、实用	身体体型的塑造	随着内衣面料的不断更新，中国女性越来越追求新技术产品，单纯棉制品己不再成为人们的需求。既紧贴体型，又毫无束缚，舒展自如，舒服塑造体型美。	追求舒适度、款式	从数量消费转向品牌消费
产品特点	棉布制品，做工粗糙。样式模仿苏联的布拉吉，样式呆板，主要起护胸的作用，远远谈不上装饰与美化，但流行了30年之久。	设计更加大胆、暴露	1、品类丰富：生理卫生类、调整体型类、运动休闲类。2、面料升级：从纯棉到微纤维到超弹性纤维。3、功能全面：除了产品外观还追求。4、色彩丰富：除了白红黑，出现蓝黄灰绿橙琥珀酒红等鲜艳色彩。5、性感概念出现：薄、透、露、瘦。	1、无胸罩风貌（不穿胸罩） 2、造型的功能文胸仍然流行 3、内衣外穿（低罩杯文胸、透明肩带文胸） 4、保暖内衣品类崛起	混搭、个性、原创
品牌发展	无品牌	女士内衣消费大增长，内衣的设计得到恢复及光大。	制造商品牌：开始建立生产与零售相结合的自有品牌	产品品牌：市场细分区域品牌崛起	零售商品牌：大众时尚普及化
主要渠道模式	大商场三五尺宽的内衣销售柜台，品种单调。	供销社、百货	散批商直接从厂家进货，在服装城等专业批发市场售卖	批发、代理、特许加盟专卖、网络直销	商场百货、连锁专卖电子商务
代表品牌/企业	无	三枪内衣	爱慕、黛安芬、欧迪芬	保暖内衣：俞兆林、南极人、北极绒	街铺品牌：都市丽人商场品牌：爱慕

派系	代表
洋品牌	黛安芬、安莉芬
江浙品牌	水中花、古今
南派品牌	曼妮芬、嘉莉诗、美思、奥丽侬
北派品牌	爱慕、桑扶兰