2018-2024年中国快消品市场深度评估与投资决策咨询报告

报告名称：2018-2024年中国快消品市场深度评估与投资决策咨询报告
出版日期：2018-10
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我国快消品市场空间大。根据数据，2016年我国包含包装食品、含酒精饮料、软饮料、日化品在内的快消品零售额为3.2万亿元，同比增长5.1%，市场空间庞大。从流通渠道看，快消品的流通渠道总共可以分为三大类，一类是现代流通渠道，包括大卖场、超市、连锁便利店、品类专卖店；二是电商渠道；三是传统通路，即夫妻店，店主即店员，店面积大小不一，一般在200平米以内，主要销售食品饮料烟酒等商品。

我国快消品分品类零售额（不含日用百货）

数据来源：公开资料整理

传统通路仍是我国快消品流通占比最大的通路。根据数据统计，尽管大部分品牌商早已经将现代流通渠道和电商渠道作为重心，传统通路依然是目前中国快消品流通中占比最大的通路。2015年我国现代流通渠道出货额占快消品出货额41.5%，线上渠道占6.9%，传统分销渠道（传统通路）占比高达51.6%。从品牌商角度看，半数以上的快消品公司传统通路销售额占其总销售60%以上。其中，食品饮料及酒类企业对传统通路倚赖最大，40%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过80%，57.1%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过60%。

传统通路包含680万家小店，数目众多，广泛分布各线级市场。其中一线城市小店数量53万家，占比7%；二线城市小店数114万家，占总数16%；三线城市小店数181万家，占总数的25%；县级市小店数目151万家，占总数的21%；乡镇、农村市场小店数目216万家，占总数的30%。

我国快消品渠道仍以传统通路为主

数据来源：公开资料、188bet金宝搏网站整理

半数以上快消品公司传统通路销售占总销售60%以上

数据来源：公开资料、188bet金宝搏网站整理

传统通路小店广泛分布于各线级城市

数据来源：公开资料整理

188bet金宝搏网站发布的《2018-2024年中国快消品市场深度评估与投资决策咨询报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

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报告目录：

第一部分行业环境透析

第一章 快消品行业发展环境分析

第一节国内宏观经济环境

一、GDP历史变动轨迹

二、固定资产投资历史变动轨迹

三、进出口贸易历史变动轨迹

四、我国宏观经济发展预测

第二节我国快消品产业政策分析

一、国家对快消品产业发展的鼓励政策

二、我国快消品税收政策

三、我国快消品投资政策

第三节快消品行业发展的波特五力模型分析

一、行业内竞争

二、买方侃价能力

三、卖方侃价能力

四、进入威胁

五、替代威胁

第四节影响快消品行业发展的主要因素分析

第五节 2018-2024年我国快消品行业发展及趋势预测

第二部分行业市场分析

第二章中国快消品行业生产分析

第一节 2012-2017年我国总产量分析

第二节 2012-2017年我国快消品行业产能过剩情况分析

第三节 2012-2017年我国快消品行业产销率与产品库存分析

第四节 2018-2024年我国快消品行业产量预测

第三章中国快消品行业消费分析

第一节 2012-2017年我国快消品行业总消费量分析

第二节 2012-2017年我国快消品行业消费特点与消费趋势分析

第三节 2012-2017年我国快消品行业需求满足率与潜在需求量分析

一、2012-2017年我国快消品行业满足率分析

二、2012-2017年我国快消品行业潜在需求量分析

第四节 2012-2017年我国快消品行业市场价格变动分析

第五节 2018-2024年我国快消品行业消费量预测

第四章中国快消品市场供需状况分析

第一节 2012-2017年快消品行业供需状况

一、2012-2017年快消品供给状况

二、2012-2017年快消品需求状况

第二节 2018-2024年我国快消品供给变化趋势预测

第三节 2018-2024年我国快消品需求变化趋势预测

第五章中国快消品行业细分市场分析

第一节食品

一、食品行业概况

二、食品市场交易规模

第二节饮料

一、饮料行业概况

二、饮料市场交易规模

第三节酒精

一、酒精行业概况

二、酒精市场交易规模

第四节调味品

一、调味品行业概况

二、调味品市场交易规模

第五节日化用品

一、日化用品行业概况

二、日化用品市场交易规模

第六节母婴用品

一、母婴行业概况

二、母婴市场交易规模

第七节医药品

一、医药品行业概况

二、医药品市场交易规模

第六章中国快消品行业市场价格分析

第一节 2012-2017年我国快消品行业平均价格走势分析

第二节 2012-2017年我国分快消品行业价格走势分析

第三节价格形成机制分析

第四节 2018-2024年我国快消品行业价格走势预测

第五节 2018-2024年我国分快消品行业价格走势预测

第七章中国快消品行业地区市场分析

第一节 2012-2017年我国不同地区产品生产分析

第二节 2012-2017年我国不同地区产品消费分析

第三节 2012-2017年我国主要城市产品市场价格分析

第四节 2012-2017年我国不同地区产品竞争程度分析

第五节 2012-2017年我国不同地区产品供需走势分析

第六节 2018-2024年我国不同地区产品发展预测

第三部分行业竞争格局

第八章中国快消品行业及企业竞争格局分析

第一节快消品行业历史竞争格局综述

一、快消品行业集中度分析

二、快消品行业竞争程度

第二节快消品行业企业竞争状况分析

一、领导企业的市场力量

二、其他企业的竞争力

第三节行业代表性企业经营发展模式分析

第四节近期企业并购分析

第五节国内外企业发展的SWOT模型分析

第六节 2018-2024年快消品行业竞争格局展望

一、快消品行业集中度展望

二、快消品行业竞争格局对产品价格的影响展望

三、产品竞争格局有所改变

第九章快消品行业重点企业竞争分析

第一节企业一

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业发展战略分析

第二节企业二

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业发展战略分析

第三节企业三

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业发展战略分析

第四节企业四

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业发展战略分析

第五节企业五

一、企业概况

二、企业经营状况分析

三、企业发展战略分析

第四部分行业深度分析

第十章中国快消品行业产品技术发展分析

第一节当前我国快消品技术发展现状

第二节我国快消品产品技术成熟度分析

第三节中外快消品技术差距及产生差距的主要原因分析

第四节提高我国快消品技术的对策

第五节中外主要快消品生产商生产设备配置对比分析

第六节我国快消品产品研发、设计发展趋势分析

第十一章中国快消品行业产品营销分析

第一节快消品行业国内营销模式分析

第二节快消品行业主要销售渠道分析

第三节快消品行业广告与促销方式分析

第四节快消品行业价格竞争方式分析

第五节快消品行业国际化营销模式分析

第十二章中国快消品行业消费者偏好调查

第一节快消品产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

三、不同地区的消费者偏好调查

第二节快消品产品的品牌市场调查

一、消费者对快消品品牌认知度宏观调查

二、消费者对快消品产品的品牌偏好调查

三、消费者对快消品品牌的首要认知渠道

四、消费者经常购买的品牌调查

五、快消品品牌忠诚度调查

六、快消品品牌市场占有率调查

七、消费者的消费理念调研

第三节不同客户购买相关的态度及影响分析

一、价格敏感程度

二、品牌的影响

三、购买方便的影响

四、广告的影响程度

五、包装的影响程度

第五部分投资战略研究

第十三章中国快消品行业投资风险分析

第一节 2018-2024年快消品行业投资机会

一、2018-2024年快消品行业主要产品投资机会

二、2018-2024年快消品企业的多元化投资机会

第二节 2018-2024年快消品行业投资风险展望

一、宏观调控风险

二、行业竞争风险

三、供需波动风险

四、技术风险

五、经营管理风险

六、其他风险

第十四章中国快消品行业投资建议分析

第一节 2018-2024年快消品行业投资分析

一、2018-2024年行业热点投资产品分析

二、2018-2024年行业热点投资地域分析

三、2018-2024年行业热点投资方式分析

第二节 2018-2024年快消品企业经营战略建议

一、2018-2024年快消品企业的标竿管理

（一）国内企业的经验借鉴

（二）国外企业的经验借鉴

第三节 2018-2024年快消品企业的资本运作模式

一、快消品企业国内资本市场的运作建议

（一）快消品企业的兼并及收购建议

（二）快消品企业的融资方式选择建议

二、快消品企业海外资本市场的运作建议

图表目录（略）

更多图表见正文......