2012-2017年中国奶粉行业前景研究与投资潜力研究报告

报告名称：2012-2017年中国奶粉行业前景研究与投资潜力研究报告
出版日期：2014-10
报告价格：印刷版：8000元电子版：8000元印刷版+电子版：8200元

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中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。

　　三聚氰胺事件，使得国产奶粉受到了严峻的考验。“三鹿”婴幼儿奶粉事件发生之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全法》、《乳品质量安全监管条例》、《乳制品工业产业政策》等，对整个行业进行整改，为中国奶业的发展指明了方向。在经历了一次彻底的洗礼之后，2010年，消费者对国产奶粉的信心也慢慢回升，伊利、贝因美等一线品牌回升速度较快，销售量比之前增长了五成左右。

　　2014年，在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。

　　2013年，我国乳制品行业平稳较快发展，奶粉产量也有较大幅度提升，达138.5万吨，增幅为13.7%。2014年1-6月，我国奶粉产量达67.9万吨，同比增长9.2%。中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。未来中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。

188bet金宝搏网站发布的《2012-2017年中国奶粉行业前景研究与投资潜力研究报告》共十一章。首先介绍了中国奶粉行业的概念，接着分析了中国奶粉行业发展环境，然后对中国奶粉行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国奶粉行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国奶粉行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第一章奶粉的概述

第一节奶粉简介

一、奶粉的定义

二、奶粉的分类

三、奶粉发展历程

四、功能奶粉介绍

第二节全脂奶粉

一、全脂奶粉的定义

二、全脂奶粉的配制

三、全脂奶粉的制作及质量标准

第三节婴幼儿奶粉

一、婴幼儿奶粉的定义

二、婴幼儿奶粉的分类

三、婴幼儿奶粉的营养特点

四、婴儿奶粉技术发展进程

第二章 2013-2014年中国乳制品行业分析

第一节中国乳制品行业发展综述

一、中国乳制品行业发展周期及地位

二、中国乳制品行业供需状况分析

三、中国乳制品行业的进入退出壁垒解析

四、我国乳制品市场特点及机会分析

第二节 2013-2014年中国乳制品行业分析

一、2010年中国乳制品行业发展状况回顾

二、2014年中国乳制品行业总体运行状况

三、2014年中国乳制品行业发展关键词

四、2013年中国乳制品行业运行状况分析

五、2014年我国乳制品行业发展的态势分析

第三节 2013-2014年中国乳制品行业发展中的问题

一、我国乳制品生产存在的主要问题

二、我国乳制品行业亟需改善的主要问题

三、我国乳制品企业面临的三大挑战

四、中国乳制品行业成本压力加大

第四节中国乳制品行业的发展策略

一、我国乳制品行业发展战略

二、推动乳制品消费的主要策略

三、二线乳品企业的突围战略浅析

第五节乳制品行业投资风险及建议

一、经营风险

二、行业风险

三、市场风险

四、乳企应对潜在经济风险对策分析

第六节乳制品行业发展趋势及前景预测

一、我国乳制品零售市场的未来趋势

二、我国乳制品行业发展前景展望

三、“十二五”我国乳制品行业发展目标与方向

第三章 2013-2014年奶粉行业发展分析

第一节 2013-2014年世界奶粉行业发展概况

一、全球奶粉市场供需状况分析

二、日本奶粉制造商在中国市场绝处逢生

三、美国奶粉出口保持快速增长

四、欧盟脱脂奶粉出口保持良好势头

第二节 2013-2014年中国奶粉行业发展状况

一、中国奶粉市场发展现状阐述

二、2013年我国奶粉行业进入全面升级阶段

三、2014年中国奶粉市场动作频频

四、2013-2014年中国奶粉产量增长状况

第三节 2011-2013年中国城市居民奶粉消费数据统计

一、2014年大中城市居民奶粉消费状况

二、2010年大中城市居民奶粉消费状况

三、2014年大中城市居民奶粉消费状况

四、2013年大中城市居民奶粉消费状况

第四节 2013-2014年中国奶粉业相关政策解读

一、婴幼儿配方乳粉生产门槛提高

二、新乳品安全国家标准解读

三、2013年国家规范母乳代用品营销行为

四、2014年婴幼儿奶粉进口关税调整情况

五、2014年卫生部规定婴幼儿配方食品禁添牛初乳

第五节奶粉市场品牌分析

一、中国奶粉市场品牌简况

二、2010年国内外奶粉品牌的市场占有率

三、2014年中国市场奶粉品牌关注度分析

四、2013年中国市场奶粉品牌关注度分析

第六节 2013-2014年中国奶粉行业发展的问题及对策

一、中国奶粉行业存在的根本问题

二、中国奶粉行业监管制度亟待完善

三、洋奶粉的不规范现象及本土企业的应对策略

四、民族奶粉业的市场突围策略分析

五、农村奶粉市场开拓攻略

第七节中国奶粉市场发展前景预测

一、2015-2020年中国奶粉行业预测分析

二、农村奶粉市场发展潜力巨大

三、婴幼儿奶粉市场发展前景分析

第四章 2013-2014年婴幼儿奶粉市场分析

第一节 2013-2014年婴幼儿奶粉市场发展状况

一、婴幼儿奶粉市场规模回顾

二、婴幼儿奶粉的供应和消费态势

三、婴幼儿奶粉户外广告投放状况

四、2014年婴幼儿奶粉质量管理出台新措施

五、我国婴幼儿羊奶粉行业现状阐述

第二节中国婴幼儿奶粉消费市场调查分析

一、消费环境评价

二、品牌占有率

三、品牌信誉度

四、消费行为偏好

第三节 2013-2014年中高端婴幼儿配方奶粉市场剖析

一、开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义

二、中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征

三、国内企业发力高端婴幼儿配方奶粉市场

四、2013年婴幼儿奶粉高端市场成发展热点

五、开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法

第四节 2013-2014年婴幼儿奶粉市场存在的问题及对策

一、婴幼儿奶粉市场存在的主要问题

二、标准低下成为婴幼儿奶粉发展的首要问题

三、中国婴儿奶粉行业的发展策略

四、开发高端婴幼儿奶粉市场的对策

第五章 2013-2014年其他类型奶粉分析

第一节中国大包装奶粉市场解读

一、中国大包装奶粉市场现状

二、大包装奶粉发展面临的机遇

第二节孕妇奶粉

一、孕妇奶粉的概念及作用

二、孕妇奶粉发展潜力巨大成为新竞争热点

第三节中老年人奶粉

一、中老年奶粉基本概述

二、我国中老年奶粉行业销售状况

三、中老年奶粉渐成市场热点

四、助肠道健康的中老年奶粉受市场青睐

五、中老年奶粉市场发展潜力分析

六、中老年奶粉行业发展存在的问题

第六章 2013-2014年奶粉价格分析

第一节奶粉市场价格综述

一、2010年奶粉进口价格回顾

二、2014年奶粉进口价格回顾

三、2013年奶粉进口价格分析

四、2014年洋奶粉再续涨价潮

第二节 2013-2014年华东奶粉市场

一、2013年四季度高价奶粉抢滩济南市场

二、2014年3月青岛市场洋奶粉提价

三、2014年4月潍坊奶粉市场涨跌不一

四、2014年4月南京奶粉市场价格行情

第三节 2013-2014年华北奶粉市场

一、2013年末天津奶粉价格上涨情况

二、2014年4月北京市场洋奶粉悄然提价

三、2014年4月太原奶粉市场价格动向

第四节 2013-2014年中南奶粉市场

一、2013年4月郑州市奶粉价格行情简析

二、2013年6月广州市场奶粉价格行情分析

三、2014年4月深圳市场奶粉价格稳定

第五节 2013-2014年西部奶粉市场

一、2013年上半年兰州奶粉市场历经两次提价潮

二、2013年7月昆明市场多种洋奶粉提价10%

三、2014年4月重庆奶粉市场价格平稳

四、2014年4月兰州洋奶粉价格行情

第六节 2013-2014年东北奶粉市场

一、2014年3月长春市场国产奶粉调价情况

二、2014年4月沈阳奶粉市场价格上涨情况

三、2014年4月大庆市奶粉价格普涨一成左右

第七章 2013-2014年奶粉业竞争分析

第一节中国奶粉业竞争概述

一、行业内竞争强度

二、新进入者对行业竞争程度的影响

三、来自替代品的竞争

四、供应商的议价能力

五、购买者的议价能力

第二节 2013-2014年中国奶粉市场的竞争格局

一、奶源管理成为奶粉业竞争焦点

二、中外奶粉企业争抢中端奶粉市场份额

三、2013年超高端奶粉市场成为新竞争焦点

四、2014年中国奶粉市场竞争加剧

第三节 2013-2014年婴幼儿奶粉市场竞争分析

一、影响婴幼儿奶粉市场的竞争因素

二、国内高端婴幼儿奶粉市场竞争加剧

三、我国婴幼儿奶粉市场竞争局势解析

四、中国婴幼儿奶粉的未来市场格局

第四节中国奶粉业的竞争策略

一、奶粉竞争格局下的出路探讨

二、奶粉“供应链”竞争策略

三、提升奶粉市场竞争力的关键因素

四、新进奶粉品牌的竞争战略选择

第八章 2013-2014年奶粉的营销分析

第一节奶粉营销的要素与模式

一、奶粉市场营销中的要素

二、高档奶粉营销运作模式简述

三、婴幼儿奶粉市场营销模式

四、中国奶粉市场网络营销剖析

第二节中外奶粉品牌城市营销的对比简析

一、国产婴幼儿奶粉品牌的困境

二、中心城市的突破需要转变观念

三、消费者教育与口碑传播的营销策略

第三节婴幼儿奶粉中的4P营销分析

一、产品开发是第一要素

二、价格和价值的审视

三、营销渠道是一大关键点

四、促销手段扩大知名度

五、“需求”才是营销的中心

六、奶粉新营销组合因素的产生和发展

第四节奶粉营销中的问题及策略

一、奶粉营销中存在的问题

二、奶粉品牌在农村市场的营销对策

三、从三鹿奶粉事件探讨企业危机营销方案

第五节品牌奶粉营销案例分析

一、雀巢奶粉的视频营销

二、百立乐奶粉的网络营销

三、伊利奶粉的世博营销

四、澳优奶粉的洋化营销

第九章 2013-2014年奶粉进出口分析

第一节 2013-2014年中国乳制品进出口分析

一、2010年我国乳制品进出口回顾

二、2014年我国乳制品进出口回顾

三、2013年我国乳制品进口状况

四、2014年我国乳制品进出口概况

第二节 2013-2014年中国奶粉进出口分析

一、2010年我国奶粉进出口回顾

二、2014年大包装奶粉进出口回顾

三、2013年中国奶粉进出口状况

四、2014年中国奶粉进出口概况

第三节 2013-2014年中国婴幼儿奶粉进出口分析

一、2013-2014年中国婴幼儿奶粉进口情况分析

二、2013-2014年中国婴幼儿奶粉出口情况分析

三、2014年婴幼儿奶粉进出口状况

第十章 2013-2014年国外奶粉企业分析

第一节美赞臣

一、公司简介

二、美赞臣实施全程安全管理

三、美赞臣加大力度扩展婴幼儿奶粉市场

四、美赞臣打造科研全球化在中国设研发中心

第二节多美滋

一、公司简介

二、多美滋奶粉在中国市场的发展战略

三、多美滋奶粉品牌美誉度持续领先

四、多美滋开创先河在华推出婴幼儿液体配方奶

第三节雀巢

一、公司简介

二、雀巢的模块组合营销经营优势

三、雀巢向健康转型着力开发乳粉营养品市场

四、2014年雀巢收购惠氏奶粉事件解析

第四节雅培

一、公司简介

二、雅培加大中国奶粉市场投入

三、2014年雅培婴儿奶粉召回风波

四、2013年乐友与雅培合作开创奶粉销售新模式

第十一章 2013-2014年国内奶粉企业分析

第一节内蒙古伊利实业集团股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2014年经营状况分析

四、2015-2020年公司发展战略分析

五、伊利婴幼儿奶粉形成良性发展模式

第二节浙江贝因美科工贸股份有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2014年经营状况分析

四、2015-2020年公司发展战略分析

五、贝因美对子公司配方奶粉项目追加投资

第三节雅士利国际控股有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2014年经营状况分析

四、2015-2020年公司发展战略分析

五、雅士利集团构建完善的质量监控体系

第四节圣元营养食品有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2014年经营状况分析

四、2015-2020年公司发展战略分析

五、圣元扩大产品线奶粉业务稳步增长

六、圣元以严格的质量管理应对“性早熟”危机

第五节飞鹤国际有限公司

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2014年经营状况分析

四、2015-2020年公司发展战略分析

五、2014年飞鹤乳业完成对红杉资本的回购

六、飞鹤乳业高端奶粉市场开拓近况

第六节澳优乳业股份有限公司

一、公司简介

二、澳优经营状况分析

三、澳优进军孕产妇奶粉市场

四、在洋奶粉涨价潮中澳优在网上推出优惠奶粉

第七节完达山乳业股份有限公司

一、公司简介

二、完达山奶粉完成功能细分

三、完达山奶粉遭遇库存压力