2012年中国会展业发展趋势

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受中国经济增长预期放缓的影响，展览业的增长速度可能放缓。尽管从全球范围看，2012年中国经济依然会保持较高的增长速度，预计将达到9%，但目前世界经济复苏的不确定性上升，全球贸易保护主义盛行，国内物价水平高企不下、房价调控依然从紧、中小企业生存遇到困难，受这些因素的制约，2012年中国经济增速将适度放缓。展览会作为一种促进商业贸易的平台，其本身的发展与总体经济状况息息相关。

另外，受国际市场萎靡不振的影响，国内展览会的表现将优于国际展览会。相对国内经济而言，2012年中国将面临一个更不确定的国际市场。美国金融危机严重影响其经济增长，欧洲主权债务危机有可能进一步蔓延，并可能因此拖累全球经济陷入中长期低迷状态。与此相反，中国、印度等新兴国家的经济高速发展已经开始促进世界经济东移，并寄予厚望。中国经济的持续稳定发展对展览场馆建设、展会数量增加和质量的提高发挥了积极作用，对中国会展业的健康发展产生了较大影响。同时，2012年中国出口形势并不乐观，出口导向的国际展览有可能受到直接冲击，展览业的总体增长将更加依赖国内市场，并要求中国的展览行业要善于调整产业结构，开拓创新、不断提高组展、参展的质量和水平，以更好的应对国际经贸形势的变化。

从政策导向看，全国很多城市和地区在“十二五”期间对发展会展业充满了更多的期待，不仅期望通过发展会展业改善本地区的基础设施和拉动相关产业的发展，更重要的是期望通过这一平台推动本地产业结构升级换代，促进经济可持续增长。为此，政府将积极加强产业规划，加快会展业科学布局和结构调整，引导各类会展主体协调发展，努力形成与国际水平接轨，服务体系完备、服务品质优良、市场竞争有序、专业化程度高的会展业发展格局。

在扩大内需的政策导向下，消费类展会有望继续保持强势。伴随着国际市场环境不确定性的增加以及人民币的升值，中国出口导向的增长模式将受到更多的挑战。为确保经济的稳定健康增长，中国政府要求进口和出口并重，进一步开发国内市场，扩大内需将是今后较长一段时间内的战略选择。在这种背景下，以促进国内需求为目的的消费类展览会有望继续保持增长强势。

伴随着中国展览业进入门槛的降低，近年来大量的民营企业、外资企业以及传统的旅游企业相继进军会展业，行业不仅面临着传统国内会展企业之间的竞争，同时面临着中外会展企业以及外资与外资之间的竞争。微观主体快速崛起与宏观市场有限容量的矛盾，将导致一些实力较弱的会展企业在竞争中难以生存，逐步退出市场，而一些实力雄厚、品牌价值高的企业将获得更多的生存机会。整个会展产业的组织化程度有望进一步提升。