2013年中国户外广告业面临的挑战分析

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内容提要：过去几年户外广告市场连续保持两位数的增长，与各大中城市在地铁、机场、城市工程建设的热潮相关。但是，户外媒体最大的风险也同样来自政策。广州、北京、深圳、上海等城市陆续出台相关规定，规范户外广告市场。

独资潮颠覆现有格局

外资广告公司在中国的独资潮一定会来，但对国内广告市场的影响绝没有媒体渲染的那么大，外资广告公司短期内直接建立独资公司的可能性不大。理由是，“早在10年前外资广告就进来了！”例如白马广告大股东是全球最大户外广告公司ClearChannel，而全球第二大广告公司德高贝登则与北京歌华阳光合作；其次，户外广告地域性强的特点，使外资建立子公司直接运作成本高发展慢，选择同本土公司合作最有效。

政府重拳规范户外广告

过去几年户外广告市场连续保持两位数的增长，与各大中城市在地铁、机场、城市工程建设的热潮相关。但是，户外媒体最大的风险也同样来自政策。广州、北京、深圳、上海等城市陆续出台相关规定，规范户外广告市场。

从总体上来看，政府以长效规范代替突击整治，一些小公司将被迫退出，这对整个市场的发展是有利的。

媒体细分分流市场份额

与此同时，中国广告户外媒体格局也在新技术催化下悄悄嬗变。分众传媒、楼宇视频广告的出现，对传统的交通、路牌、灯箱等等户外广告市场的确形成了一定冲击，而且广告和媒体的细分化、网络化是一个必然的趋势。