2012年中国图书会展产业发展策略

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内容提要：由于图书会展缺乏现代化市场主体，因此政府首先要致力于营造公开、公平、公正的图书市场竞争环境和一流的投资贸易环境，打破图书会展由政府主导的局面，引导和鼓励企业和社会投资建立符合现代企业制度的多元化图书会展公司。

1 明确功能定位，合理规划布局。

由于规模、所在城市和服务对象不同，图书会展功能定位和规划布局也不尽相同。因此，政府应加强宏观引导，明确书展的功能定位，进行合理规划和布局，因地制宜，把握会展规模。首先，要明确图书会展的功能定位、类型和服务对象，针对不同的客户和目标营造不同的氛围。

不同类型的图书会展面向的服务对象是不同的，展销型图书会展可以在展会现场售书，如香港书展；版权交易型图书会展只提供图书展示及版权交易，一般不允许现场销售图书，如法兰克福图书博览会；订货型图书会展只展览而不零售图书，是以订货为主的交易会展，各地的出版商、书商、作家、学者在此交换图书信息、签订出版合约，如美国书展（Book Exposition of American，简称BEA，原美国书商协会年会与贸易展览会，于1996 年更名为美国书展）。其次，要进行规模和区域规划。图书会展按规模和影响可以定位为国际书展、国内书展和城市小型书展。不同规模的城市应该结合当地城市的号召力与影响力、经济发展水平、出版资源、高校图书馆和公共图书馆的数量与规模以及民众的阅读兴趣等因素来规划书展的规模，避免片面追求规模、相互攀比。

2 培育现代化市场主体，加强国际交流与合作。

由于图书会展缺乏现代化市场主体，因此政府首先要致力于营造公开、公平、公正的图书市场竞争环境和一流的投资贸易环境，打破图书会展由政府主导的局面，引导和鼓励企业和社会投资建立符合现代企业制度的多元化图书会展公司。例如，2009 年2 月中国图书国际会展中心成立，该中心是我国图书出版行业首家从事国际展览业务的专业机构，它的成立标志着我国图书出版行业的会展业务正朝着专业化、国际化、规范化的道路发展。其次，政府要扶持、鼓励和发展会展中介服务公司，为图书展览提供设计策划、组织联络、广告宣传等各类服务。

国外图书会展经过多年的发展，积累了丰富的可借鉴的经验和做法，因此我国要积极开展国际间的图书会展交流与合作，实施“走出去”的发展战略。我国在重要的国际书展上以主宾国身份参加活动就是加强国际间图书会展交流与合作的很好做法，如我国先后担任了2007 年俄罗斯莫斯科国际书展主宾国、200 8 年韩国首尔国际书展主宾国、2009 年德国法兰克福书展主宾国、2010 年希腊萨洛尼卡国际书展主宾国和2011 年埃及开罗国际书展主宾国。

3 健全管理体制，加强行业协会建设。

我国图书会展管理体制还不健全，政府应加强对图书会展的建章立制，出台相应的管理协调和鼓励扶持办法，简化审批手续，缩短审批周期。针对同行之间存在竞争不规范的问题，要加强图书会展行业协会建设，完善行业管理规范，制订行业自律标准，进行资质评定，协调书展频率，协调各方利益和诉求，规范人才流动，保护知名书展商标等。图书会展行业协会应切实加强服务，制订服务标准，提供诸如信息、网络、法律、人才等方面的服务。此外，图书会展行业协会要加强与政府部门的沟通和交流，真正发挥行业与政府之间的桥梁纽带作用。

4 加强人才培养，提高从业人员素质。

图书会展业是文化艺术与会展产业相结合的特殊产业，其专业人员不仅要具备一般会展的组织、策划、管理素质，还应掌握图书会展业的特点、运作模式、发展策略等各方面的知识，所以加强专业人才培养、提高从业人员素质势在必行。我国应加快培养图书会展项目策划、营销等核心管理人才，尤其要注重培养一批既懂文化又有创新和策划能力的现代图书会展经营管理人才。同时，要培养布展设计、搭建、运输及其他配套服务所需的专项人才。我国可以采用“走出去、引进来”的办法，有计划地选派专门人员到图书会展业发达的国家和地区学习其运行规则和先进经验，同时引进国外高素质管理人才，提升图书会展的经营理念和管理水平。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2012-2016年中国会展市场专项调研与前景预测报告》）