2012年中国图书会展市场发展现状及问题

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内容提要：从人潮汹涌的展厅到日渐丰富和专业的格局，不难看出我国图书会展业的成绩。2010 年9 月举办的第17 届北京国际图书博览会吸引了来自58 个国家和地区的1 841 家中外出版单位参展。据初步统计，该届图书博览会共达成中外版权贸易协议2 379项，与2009年相比，同比增长19.48％。

我国图书会展的产生和发展迟于欧洲，但随着我国经济和出版业的发展，数量不断增多，质量逐步提高，总体向大型化、专业化方向发展。目前全国各地的图书会展络绎不绝，几乎贯穿全年，而且已有一些图书会展逐渐成熟壮大，成为全球知名的图书展览会，如每年1月的北京全国图书订货会、5 月的全国书市和北京春季地坛书市、7 月的香港书展、8 月的上海书展、9 月的北京国际图书博览会、10 月的北京秋季地坛书市。

从人潮汹涌的展厅到日渐丰富和专业的格局，不难看出我国图书会展业的成绩。2010 年9 月举办的第17 届北京国际图书博览会吸引了来自58 个国家和地区的1 841 家中外出版单位参展。据初步统计，该届图书博览会共达成中外版权贸易协议2 379项，与2009年相比，同比增长19.48％。

其间，达成各类版权输出与合作出版协议1 412 项，达成引进协议967 项，引进与输出之比为1：1.46，实现了中国图书版权输出的重大突破。另外，参展者和参展商不断丰富多元化，从2005 年开始，民营书商与国有书商公平竞争，各类图书会展吸纳的民营书商越来越多，中国香港、台湾和澳门乃至海外的出版商逐渐进入我国大陆地区参展。然而，随着阅读习惯的变迁、网络平台的应用和购买方式的改变，我国图书会展产业也面临着许多问题和困境。

1 图书销售功能日益弱化　　

图书会展举办之初，其目的和重要功能就是图书展示和现场销售。随着网络信息技术的发展、营销手段的不断丰富和网络销售的冲击，图书会展的订货销售功能不断弱化。正如里德展览集团会展总监艾利斯代尔?博登肖先生所说：“北京书展正在朝着版权贸易的方向，而不是图书销售的方向发展。”不只北京国际图书博览会的销售功能弱化，进入信息时代，在出版竞争激烈的大背景下，销售的战火早在书展之前就已经燃烧。在图书会展上，订货不再是目标，展示形象、交流信息、版权交易和文化传播等功能凸显。在参展成本支出不断增加的情况下，销售功能的弱化必然会影响参展商和出版机构的参展积极性。

2 缺乏现代化市场主体　　

我国图书会展一般以政府主导方式进行运作，其主办或承办单位大多是政府职能部门或各种研究会、协会。例如，北京国际图书博览会由国家新闻出版总署、国务院新闻办公室、北京市政府、中国出版工作者协会、中国作家协会联合主办；上海书展由上海市新闻出版局主办；海峡两岸图书交易会由福建省新闻出版局和厦门市政府联合主办。我国图书会展商业化运作起步较晚，目前还缺乏现代化市场主体，图书会展中介服务公司也还没发展起来。虽然有些图书会展由部分企业承办，但是影响力很小，自主性和灵活性还不够，无法与政府主办的大型图书会展竞争，面临发展困境。

3 管理不健全、企业竞争不规范　　

我国图书会展行业的管理体制和相关制度还不健全，举办图书会展的审批手续过于繁杂而且周期过长，政府部门缺乏完整系统的管理、协调、鼓励和支持办法。很多参展企业组织能力欠缺，管理水平不高，缺乏独立的风格与创意，相互攀比、跟风现象比较明显。此外，参展企业之间存在竞争不规范的现象，图书会展上图书品质参差不齐，市场诚信度低、盗版盗印现象严重，损害了购书者和其他参展商的利益，在一定程度上造成了市场秩序混乱，制约了出版业和图书会展业的健康发展。

4 设施不完善、服务不配套、缺乏专业人才　　

与其他发达国家的图书会展业相比，我国的图书会展在总体服务水平上还存在着较大差距。首先，展馆布局缺乏合理的规划、片面追求场面和排场、空有规模而忽视了人性化和舒适化的服务，无法做到布局宽松、空气流动、光线明亮、温度适宜并重。专题展区的功能单一，展馆布置没有特色，缺乏吸引力。其次，我国的图书会展配套服务不健全，在会展地缺少诸如法律咨询、邮政快递、专业观众检录系统等相关服务。最后，目前我国的图书会展业从业人员整体上存在业务素质不高、专业人才比例偏低的情况，书展的组织策划水平、市场开拓与创新能力有待进一步提升。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2011-2015年中国会展行业市场运营态势与未来发展趋势报告》）