2012年中国手机报未来发展规模

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内容提要：针对当前规模化的手机报业，我们应该从对量的追求转移到质的控制上来，长期以来，手机报的质量不高，一个重要的原因就是缺乏新意，手机报传递给用户的信息通常都是电视、报纸、网络等其他媒体形式已经报道过的信息，这也是很多用户不愿意接受手机报信息的一个重要原因。

在信息技术的不断推进下，新媒体也在以一种超常规的速度经历着更新换代，越来越多新媒体的出现导致了新媒体产业的形成。新媒体产业的出现，更多的被认为是信息产业、媒体产业与文化产业的一种强势结合，它糅合了三大产业的优势和特点，成为极具生命力的一个独立产业。新媒体产业的诞生，一个显著的特征就是带来众多新型的媒体传播方式，这些传播方式有别于传统的媒体，特别是与报纸、电视这种单向的传播方式相比，新媒体更具有综合性，它不仅指技术上的融合，而且实现技术与网络平台的密切配合。手机报的产生，在某种程度上也得益于这种新媒体浪潮的推动。手机媒体作为新媒体的一种，自然具备了新媒体的特质与优势，它的传播方式就是将信息编辑为长短不一的文字，尽量言简意赅的突出重点，每天将这些信息传递给手机终端，这种传播快速、便捷，不受任何时间和空间的限制，并且具有可分享性，这是手机报的一大显著特征。

在新媒体产业的背景下，手机报的发展虽然遇到了各种这样那样的问题，但是手机报本身所具有的独特优势决定了在今后的一段时期内，它的存在依然是有价值的。手机报在未来的发展中要体现自身的价值，必须做出以下的调整。

第一，控制手机报的规模化发展，重视质的提高。针对当前规模化的手机报业，我们应该从对量的追求转移到质的控制上来，长期以来，手机报的质量不高，一个重要的原因就是缺乏新意，手机报传递给用户的信息通常都是电视、报纸、网络等其他媒体形式已经报道过的信息，这也是很多用户不愿意接受手机报信息的一个重要原因。特别是手机报又受到篇幅的限制，对于一些深度的新闻没有办法进行详尽的报道，热点时事没有详细的评析，手机用户不愿意选择手机报这种模式自然是情理之中的事情。要改变这种局面，提高手机用户对手机报的兴趣，就必须重视手机报质量的提升。质量的提升需要手机报有更多的新意和创意，减少与传统媒介方式的重合，并且根据手机报自身的局限对内容进行相关的调整，将这种不利因素转化成自身的一个特点，这是手机报业在未来的发展过程中应该重视和调整的重要问题。

第二，以3G网络为载体，寻求手机报的多样化发展。3G时代的来临，使我国的信息高速公路建设提升到了一个新的水平。3G时代为手机报的发展带来了挑战，如何将这种挑战变成机遇，是手机报在未来的发展中应该解决的重要问题，因为3G时代已经成为一个潮流，具有不可逆转性。3G时代新媒体的特征就是多种媒介传播方式的糅合，这对于手机报来说并不是全无优势，手机作为一个移动终端也在经历着自身的更新换代，越来越多的智能机开始占领手机市场，智能手机意味着手机可以支持更多的平台，利用网络能够顺利的实现音频、视频的接收，手机报可以不再局限于文字和图像的限制，也可以利用音频和视频提升手机报的质量，丰富手机报的内容。3G网络能够支持手机高速稳定的浏览视频、音频信息，这是3G技术为手机报带来的正面影响，我们要充分把握这种正面效应实现手机报业的升级。

第三，重视手机报业的市场营销。我国的手机报业一直没有取得很明显成就的另一个原因在于没有真正的将手机报融合于市场经济，正是由于没有参与市场竞争，我国的手机报业整体水平才会一直处于停滞不前的状态。当前的手机报市场上，只有不到20%的用户愿意购买手机报服务，也就是说相当一部分的手机报还处于无盈利运行的状态。在市场经济的模式下，没有盈利就意味着没有竞争，没有竞争也就意味着没有进步。重视手机报的市场营销工作，将手机报与盈利适度的结合起来，刺激手机报市场的盈利情况，将整个手机报的市场与市场经济结合起来，例如可以利用广告、宣传等模式，对商业色彩进行适当的控制，不影响手机用户浏览信息的心情，逐步打开利用手机报进行商业合作的禁区，形成一整套有序的运营方式，提升手机报的价值和形象。改变其可有可无的地位。这是手机报业需要调整和解决的重要问题，只有真正的与市场相联系，手机报在未来的发展才有更顽强的生命力。


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