2012年中国手机报市场发展趋势

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内容提要：在当前国内的各项调查数据显示，真正订阅手机报的用户不超过手机用户数量的20%，有30%-40%的用户对手机报这种报纸形式是不接受的，他们在接受了手机报的业务以后更多的是选择了退订。另外一部分群体就是有赠阅的手机报时进行浏览阅读，并不会特意的征订手机报。

手机报作为一个新媒体在我国已经有了七八年的发展历史，在过去的七八年里，手机报的发展虽然取得了一定的成就，但是从全国范围来看，手机报的地位和其价值仍然没有得到最佳的体现。我们从以下几个方面对手机报在我国的发展现状进行分析：

第一，当前的手机报重视量上的开发，忽视了质的把握。我们判断一个事物发展的真实情况，通常以两个方面为依据和标准，既要保证量上的优势，也要有质上的保证。我国的手机报行业在过去几年的蓬勃发展，更多的是体现在量和规模上，不同地区、不同的主体纷纷推出手机报业务，在某种程度上，这些主体存在着“跟风”的心理，这就意味着推出手机报的业务不是根据主体自身的发展规划确定的，而是为了盲目的应付这种社会需要，这样导致的结果就是手机报业市场的虚假繁荣。这种片面追求形式上的繁荣带来的结果就是我国的手机报业从质量上看在经过七八年的发展以后并没有得到很大的改进，单纯的只是数量上和规模上取得了进步。这种虚假繁荣是当前手机报市场上存在的重要问题。

第二，有效受众数量有限。手机报业市场的虚假繁荣，除了上文我们提到了手机报业商过度的追求规模和数量，忽视质量的重要性以外，另一个重要的原因在于市场受众的有限。从表面上看，手机报的受众资源是极为丰富的，因为手机作为一个移动终端在我国已经越来越普及，每一个拥有手机的对象都可以看做是手机报的潜在用户群体，按照这个标准，我国手机报的受众群体在数量上的确是蔚为可观的。但是这种粗放式的估计过于乐观，在当前国内的各项调查数据显示，真正订阅手机报的用户不超过手机用户数量的20%，有30%-40%的用户对手机报这种报纸形式是不接受的，他们在接受了手机报的业务以后更多的是选择了退订。另外一部分群体就是有赠阅的手机报时进行浏览阅读，并不会特意的征订手机报。这些调查反映了当前我国手机报用户的真实情况。潜在的客户群体在规模上是庞大的，但是当下真正的有效受众群体在数量上却是极为有限的。

第三，3G时代的来临给手机报的发展带来了新的挑战。2009年，工信部3G证书的颁布预示着我国开始正式的进入一个3G时代，3G时代的到来，意味着新媒体将会掀起一股新的浪潮。手机报虽然被定义为一种新媒体，但是在3G时代，它也面临着巨大的挑战。因为手机报依赖于手机终端，所以它的形式上受到了很大的制约，更多的是文字和图像，只有一部分像CHINADAILY这种较为顶级的手机报会考虑到用户的需要而在其中的某一个版面上添加上音频效果，也就是说，手机报在形式上并不能与3G时代背景下的其他新媒体进行抗衡。手机报这种较为单一的传播模式在3G时代这种多媒体百花齐放的局面下受到的冲击和挑战是不言而喻的。3G时代，既为新型多媒体的发展提供了机遇，同时也为以手机报为代表的先天性缺陷的传播方式带来了挑战。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2011-2015年报纸行业市场前景预测及行业调研报告》）