2013年国内会展业未来发展方向分析

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内容提要：业内专家认为，目前中国会展企业国际化还处于内向型阶段，还只是初级阶段，这主要表现在以下几个方面：第一、国外会展公司加紧在我国设立分公司或办事处。

国际化将成中国会展业未来发展方向

中国会展企业国际化还停留在内向型国际化阶段，不仅对外投资的步伐缓慢，还不能通过资本运作控制他国市场，就连引进外资都面临着巨大的挑战。

统计数据显示，改革开放以来，中国会展业以年均20%的速度增长。会展业的产业特性，决定了中国会展业从一开始就面临着国际化的竞争，会展企业国际化是中国会展业应对激烈的国际竞争的必由之路。

业内专家认为，目前中国会展企业国际化还处于内向型阶段，还只是初级阶段，这主要表现在以下几个方面：第一、国外会展公司加紧在我国设立分公司或办事处。法国励展公司和德国法兰克福公司就在SARS影响中，布局上海和北京分公司；第二、国外知名品牌展会纷纷移植中国。目前，国外很多知名会展都被移植到中国，如德国的CeBITAsia，elec鄄tronicChina，美国的ComdexChina以及更专业化的Nepcon、Semicon都已移植到中国；第三、国外会展公司与国内会展企业组建合资、合作会展企业，并在国内共同举办展会。除上海新国际博览中心是中外合资的典范外，还有很多其他合资、合作的运作，譬如去年年底法兰克福与广州光亚展览公司合作举办光电类展览会。两家共同经营此类展览会，但一个是负责内展，一个负责外展，达到国际和国内参展企业的迅速对接。慕尼黑公司下属的上海博华展览公司又与爱洛尼亚公司组建博建展览公司，并于次年在上海运作建筑及陶瓷类品牌展会。第四、有关方面进一步扩大国内会展市场，允许香港和国外会展企业在一定条件下在中国内地成立独资会展公司。

由此可见，目前中国会展企业国际化还停留在内向型国际化阶段，即只在一定程度上引进外资，成立合资、合作和独资企业，而对外投资的步伐缓慢，还不能通过资本运作控制他国市场。

一般认为企业国际化尤其是企业对外投资时应该具备一定的条件，如企业规模较大，具有较强的抗风险能力，拥有雄厚的资本实力，具有较高的管理水平等等，但目前中国会展业还不具备这些条件，就连引进外资都面临着巨大的挑战，这种产业发展现状严重制约了中国会展企业国际化进程。但在一个开放的经济环境下发展会展产业，不可能等到中国会展产业完全强大了再对外投资，因为中国会展企业很可能在还没有成长起来之前，就在国内被来自世界跨国会展公司的竞争所打垮。即使我国会展企业能够顺利发展壮大，到时也将面临国际会展市场早就被世界会展强国瓜分完毕的尴尬局面。

对于众多国外展览公司来说，中国会展业是一个潜力巨大的市场，随着服务贸易准入壁垒的取消，使他们进入中国会展市场的渠道更加畅通，并使国内会展市场竞争日趋国际化发展。另外，入世也给国内会展业带来先进的管理经验和办展技术。面临入世所带来的机遇和挑战，中国会展界应做好两方面的准备，即对内抓紧制定行业法规，对外尽快熟悉国际规则。