2011年中国会展业宏观趋势

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内容提要：中国会展业的发展也经历了类似的梯级发展过程，当前已形成“珠三角”，“长三角”、“环渤海”、“中西部”和“东北部”等多区域、多层次会展业集聚区，每个集聚区都形成了各自特色的品牌展览会。

2011年度中国展览市场在宏观层面上具有以下五个特征：

（一）依照“十二五”规划，促进会展业健康发展。自加入世界贸易组织以来，中国经济年均增长达到10%，进出口年均增长达到20%以上。经济和对外贸易的快速发展，为中国会展业的健康发展打下了良好的基础。近年来，中国会展业年均增长接近20%，不仅培育了一批有影响的世界品牌展览会，而且有力地拉动了外贸和投资的增长，促进了经济持续平稳健康发展。“十一五”期间，中国提出了发展现代服务业的目标，在“十二五”规划中又明确提出“要促进会展业健康发展”，前不久商务部也出台了促进中国会展业发展的意见。应该看到，各级政府和相关部门正在大力改善中小企业发展环境，进一步激发经济活力，这一切都为中国会展业的健康发展提供了更加有利的宏观经济环境和政策保障，促进会展业持续健康发展。

（二）市场竞争更加激烈，区域性和行业性联盟同时发展。改革开放以来，中国经济发展经历了从东到西，从沿海到内地的过程。中国会展业的发展也经历了类似的梯级发展过程，当前已形成“珠三角”，“长三角”、“环渤海”、“中西部”和“东北部”等多区域、多层次会展业集聚区，每个集聚区都形成了各自特色的品牌展览会。与此同时，也应当看到会展业在地区和行业内部的竞争日趋激烈，要从宏观上加以引导，积极鼓励会展业的良性竞争，尽可能避免和减少恶性竞争。各地方为此做出了努力和探索。

（三）业内交流更加活跃，活动主体更加多元化。2011年，中国会展业的业内交流更加活跃。内容涉及产业间合作、会展业的创新、会展服务质量管理体系的实施、行业评比等多个方面。而从活动主体来看，既有政府部门，又有行业协会，更有会展企业，呈现出多元化的趋势。中国会展经济国际合作论坛迄今已经举办八届，推动了中国会展业发展和中外会展合作，越来越多的境外展览公司参与到中国的会展产业之中，促进了中国会展业整体水平的提升。此外，中国相关部门，学术单位和组展单位组织了多个论坛，会议、研讨会等。

（四）会展教育多层次发展，职业培训更趋细化。2011年中国的会展教育稳步推进。一方面，高校在培养会展专业学生时，更加注重与产业的结合以及学生国际竞争力的提升。中国高等会展教育和培训始于2001年，晚于西方数十年，但发展之快，远远超出人们预期。

（五）场馆存量持续增长。2011年，各地会展场馆存量持续增长。一方面，以上海为代表的一线城市场馆建设热度不减，总体来看，在会展场馆的建设上，目前已形成了一线城市与二三线城市齐头并进的局面。