2012年中国教辅类报刊行业市场竞争

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内容提要：由于市场竞争日趋激烈，发行折扣越来越高。有的教辅类报刊，为了稳定某些地区的发行量不惜血拼高回扣，折扣已高达60%~65%，甚至70%。这样即使发行量上去了，报刊社也没有什么利润；邮寄费用也在不断提高。

1 出版同质化

目前，全国有一百多种教辅类报刊，其同质化现象极为严重。像《初中生世界》、《初中生之友》、《初中生天地》，《英语周报》、《英语辅导报》、《学英语报》等等，刊名大同小异，栏目雷同，内容趋同。真正富有思想性、原创性与文化含量的作品极少。除此之外，各教辅类报刊还在开本、封面与版式设计方面雷同，有的教辅类报刊还刻意模仿同类“畅销报刊”，借助形象的相似造成视觉模糊，干扰读者选择。

2 教辅类报刊多版本

上世纪80 年代，教辅类报刊很少有多个版本，可如今，多版本似乎成了教辅类报刊的共同特点，更成为一种趋势。翻翻上世纪80 年代的教辅报刊就不难发现，它们应试辅导的色彩并不强烈，即使是学科教学报刊,其内容也只是对学科教学的一种补充、拓展和巩固。因此，当时的教辅报刊无须太多考虑读者的年级分布，甚至具体学科、具体地区、不同教材的教学进度等，因此一门学科只要一个版本的杂志(或报纸)就行了。

再翻翻《2011 中国邮政报刊简明目录》，在“教辅”类报纸目录下的报纸就有一千多个版本。在这千余份版本的报纸中只有极少数的报纸有一个版本,其他绝大多数都有按不同年级、科目、教材分不同版本的报纸。比如说《××周报》,按年级分有高中、初中、小学版；按科目分有语文、数学、物理、化学版；按教材分又有人教课标版、华师大版、沪科版、苏教版、北师大版等,累计起来共有73 个不同的版本。然而没有哪一家教辅类出版单位主观上愿意多版本。虽然多版本使教辅类报刊的针对性、实用性更强了，但多版本就意味着人员要增加，发行工作量增大，成本增加，利润减少。这也是由教育发展的现状和教辅类报刊本身的特点决定的。

3 质量问题

什么是质量？有专家认为质量包括内容、编校、设计、印刷等四个方面。但这些年来，大家最关心的还是编校质量。

随着教辅类报刊分版愈演愈烈，编辑部明显人手不足。编辑部就大量采用“雇佣军”，这些新加入的人员专业混杂，未参加过专业的培训，未取得出版专业技术人员资格证，连基本的校对符号、差错类型都搞不清楚。再加上缺少实践经验，对教材不熟悉，对读者的需求不了解，导致编出的内容偏离教材，差错率非常高。

4销售渠道的制约

教辅类报刊的内容决定了其必须通过专业化渠道来售卖。由于多数教辅类报刊都隶属于当地的教育行政机构，因而多数教辅类报刊都靠系统、靠行政、靠自办发行，邮局发行少。通过在教育行政机构建立通联站，依靠教育行政人员去推荐报刊，来推动发行。通联站工作开展得好，订数就稳定，若通联站人员变动，发行就直接受到影响。

5发行成本过高

由于市场竞争日趋激烈，发行折扣越来越高。有的教辅类报刊，为了稳定某些地区的发行量不惜血拼高回扣，折扣已高达60%~65%，甚至70%。这样即使发行量上去了，报刊社也没有什么利润；邮寄费用也在不断提高。过去码洋的5%就可以邮寄的报刊，现在需要码洋的12%，甚至更多；代理人员的胃口也越来越大。省内考察要变国际考察，业内考察要变跨行业考察等等，都使发行成本越来越高。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站 《2012-2016年中国报刊业市场监测与未来前景研究报告》）