2013年黄酒行业发展现状
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内容提要:就渗透率而言,2010 年中国人均黄酒产量大致仅相当于人均白酒产量的约15%。2010 年,中国人均黄酒产量仅约1.00 升/人,明显小于人均白酒产量
(1)行业增长迅速
自20 世纪80 年代以来,中国经济一直保持高速增长,速度远超过国际平均水平。2006-2011 年,中国名义GDP 年均复合增长率达16.9%。近年来,随着中国经济不断发展,人民群众的收入水平持续增加,消费能力不断加强,有效刺激了中国居民对黄酒的消费需求。同时,国家政策支持、黄酒企业积极引导消费,黄酒行业发展势头良好,行业整体规模稳步扩大。
2006 年至2010 年,中国的黄酒产量由63.8 万千升增长至134.1 万千升,合计增长110%,年均复合增长率为20%。未来,随着中国人民生活水平的持续提高,黄酒消费由江浙沪进一步推广到全国各地,中国黄酒行业仍有相当可观的发展空间。
(2)渗透率较低
就渗透率而言,2010 年中国人均黄酒产量大致仅相当于人均白酒产量的约15%。2010 年,中国人均黄酒产量仅约1.00 升/人,明显小于人均白酒产量,如下图所示。未来,随着黄酒口感的改良,产品结构的调整、“健康消费”理念的进一步推广和消费升级等诸多内在、外在因素的影响,黄酒消费将突破地域限制由江浙沪向全国拓展,黄酒的渗透率有望进一步提高。
(3)具有一定的区域性消费特征
目前黄酒生产和消费具有一定的区域性,主要集中在中国的江浙沪地区。2006 年江浙沪地区的黄酒产量约占全国的近90%,近年来随着黄酒消费在全国的拓展,2010年该比例已下降至约72%。近年来江浙沪地区、全国的黄酒产量如下:
(4)单位售价持续上涨
随着中国经济实力的不断增强,人均可支配收入不断增加,酒类需求旺盛,酒类消费市场持续扩大,酒类产品的单位售价稳步提高。此外,在近年来通货膨胀以及未来持续存在通货膨胀预期的环境中,酒类作为抗通胀能力较强的行业,其单位售价也呈现上涨态势。
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