2013年中国教育培训业市场竞争分析

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内容提要：业内竞争升级，上游教师和下游学员的议价能力和选择面都在上升，产生成本的增加和客户的流失。此外，网络免费教育资源的增加，也作为替代品分羹教育培训的市场蛋糕，其导致产业链环境恶化，行业盈利能力下降。

教育培训行业新东方又爆出了4年来首次出现大幅度亏损，再次引起外界广泛关注。

新东方公布了2013年二季度财报显示，净亏1580万美元。同一天，新东方首席财务官谢东萤在电话会议上表示，新东方未来将关闭15-25个盈利不佳的教学中心，4个月内将裁员1000-1500名，平均遣散成本6000-10000美元/人。

在过去几年里，行业一直保持30%左右的增长，业内竞争者大量涌入，行业的盘子保守已经有3000亿-3500亿，到了一个阶段性临界点。培训机构对市场的过度开发，在一定程度上透支了现阶段的市场潜力。

放眼新东方在过去一年中，可谓大跃进的一年。2012年5月份就已经在49个城市设立了55所学校、7家产业机构、32家书店以及600多家学习中心，累计培训学员1300万人。

新东方扩张引发的危机在培训行业并非孤例，同样因扩张过快出现亏损的还有学大教育。

学大教育发布的财报显示，学大教育去年四季度净亏损810万美元。学大教育CEO金鑫说，在过去一年里，上半年学大教育扩张过快，导致利润下降。

两家上市企业因快速盲目扩张是导致亏损的主要原因之一，但绝对不是唯一的原因。

学大曾走过一些弯路犯过一些错误，比如销售政策调整以及一对一模式本身的盈利不如大班，也是业绩下滑的原因之一。新东方亏损的另外一个原因则是SEC的调查让新东方产生了不少费用。

业内竞争升级，上游教师和下游学员的议价能力和选择面都在上升，产生成本的增加和客户的流失。此外，网络免费教育资源的增加，也作为替代品分羹教育培训的市场蛋糕，其导致产业链环境恶化，行业盈利能力下降。

和许多企业一样，在市场激烈竞争中，发展过程中难免会有所“冲动”，新东方关闭不盈利的教学中心和优化员工的方式来扭转亏损的局面。培训机构亏损敲响了行业警钟，行业发展速度将逐步放缓步入理性发展。短期内，行业机构或盈利能力下滑。但长期看，行业进入转型期，教学质量和教学模式不断优化，更加适应市场变化。