2013年中国桶装水生产企业发展的建议探讨
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内容提要:在渠道建议方面,一定要下沉最底层,建立多元化、多重销售渠道通路。不但要稳住原有渠道的销售力度,同时又要建立更加完善的销售网络体系,进行多层次的有效销售。
1、集中资源,提升品牌之张力。
集中优势的资源,进行整合营销传播,利用一些公益事件进行有效的运作,建立与消费者面对面相互交流的活动平台,促进相互之间的信赖,这样才能建立起品牌的良好美誉度,从而提升品牌之价值。
2、加快渠道下沉,纵横扩展。
在渠道建议方面,一定要下沉最底层,建立多元化、多重销售渠道通路。不但要稳住原有渠道的销售力度,同时又要建立更加完善的销售网络体系,进行多层次的有效销售。
3、稳固客情关系,让利促销。
在“关系+利益”的客情模式上,只要让经销商把主推产品的位置让给你,销量就自然起来了。但是很多厂家都犯了一个非常严重的错误:认为在旺季让利促销才会有效果,淡季让利促销是浪费资源,这是不可取的行为。所以很多厂家为什么淡季的销量会下降得这么快,这也是有很大的一部分原因的。其实淡旺季之分、销量之增减,很大程度上跟经销商的积极性、主动性有很大的关联,只要你的产品永远放在主推的位置上,在通常情况下销量是不会发生很大的变化的。
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