2013年中国家用桑拿设备行业竞争格局和市场化程度

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内容提要：目前，除少数企业拥有自主品牌外，大多数企业仍以OEM/ODM贴牌代工为主，产品附加值较低，且在订单等核心资源方面受到较大限制，未来持续生存发展存在较大不确定性。

我国家用桑拿设备行业产生于上世纪末，近年来发展较快，众多厂商纷纷加入此领域。目前，我国家用桑拿设备行业市场化程度已较高，市场竞争较为激烈，但企业规模普遍较小，大部分年销售收入不足500 万元。区域分布上看，国内家用桑拿设备企业大多集中在江苏、安徽、广东和山东等地区，其中江苏地区企业数量约占全国一半左右，主要分布在徐州、无锡、常州和苏州等地。目前，上述地区规模较大企业主要包括发行人、点将家科技（无

锡）有限公司、卜冠电器(无锡)有限公司、深圳市卓先实业有限公司和丽舍（烟台）木业有限公司等。

经营方式上看，国内家用桑拿设备企业主要分为两类：一类是以生产销售自主品牌产品为主的企业，该类企业拥有较强的研发设计能力和较为完善的销售渠道，但数量较少；一类是主要为国外品牌OEM/ODM 贴牌代工的企业，该类企业数量众多。

（1）竞争秩序亟待规范

近年来，随着生活水平和健康保健意识的不断提高，家庭桑拿渐渐盛行，家用桑拿设备生产企业也逐渐增多，市场竞争日趋激烈。由于国内桑拿设备行业发展时间较短，还属于新兴产业，市场发展不够成熟，企业规模普遍较小，且大部分仍以OEM/ODM 贴牌代工为主，缺乏核心竞争优势，加上国家及行业相关标准缺失，市场竞争秩序亟待规范。同时，国内少数快速成长起来的领先企业，凭借过硬的产品质量和良好的自主品牌信誉优势，在国际市场与国际知名厂商同台竞技，引领着国内家用桑拿设备行业步入品牌竞争时代。

（2）市场集中度将进一步提高

近年来，我国家用桑拿设备行业发展较快，企业数量和行业规模逐步增加，但企业普遍规模较小，研发设计能力薄弱，工艺技术落后。由于国家及行业标准缺失，产品质量良莠不齐，部分产品甚至难以满足安全标准要求。未来，随着市场的逐渐发展成熟和国家及行业相关标准的制定实施，大量规模较小企业因工艺技术落后、产品质量低劣将被逐步淘汰，市场集中度进一步提高。

（3）品牌建设将是企业持续发展的决定因素

我国家用桑拿设备行业大致经历了仿制国外产品、OEM/ODM 贴牌代工、创建自主品牌等发展阶段。目前，除少数企业拥有自主品牌外，大多数企业仍以OEM/ODM贴牌代工为主，产品附加值较低，且在订单等核心资源方面受到较大限制，未来持续生存发展存在较大不确定性。未来，为在激烈的市场竞争中持续发展壮大，国内家用桑拿设备企业必须摆脱受制于人被动地位，加强自主品牌建设，提高产品附加值和盈利水平，实现企业的长期稳定发展。