2013年中国家用桑拿设备行业经营模式特点分析

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内容提要：目前，国内家用桑拿设备生产企业日益增多，市场竞争日趋激烈。但总体来说，国内企业仍主要以OEM/ODM贴牌代工为主，拥有自主品牌的企业较少。

（1）产品主要以出口外销为主

桑拿文化在西方社会传播盛行较早，家用桑拿设备生产制造历史悠久。直到上世纪末，国内才开始涉足家用桑拿设备的研发生产，但由于媒体宣传和市场培育不足，国内消费者认知度不高，最初家用桑拿设备绝大部分出口外销。近年来，随着媒体的宣传普及和国内消费者认知度的不断提高，国内市场需求明显增加，但由于时间较短，目前大部分仍以出口外销为主。目前，国内家用桑拿产品出口地主要包括北美、欧洲、中东及东南亚等地区。其中，出口北美和欧洲地区主要以远红外桑拿房为主，中东、东南亚地区主要以便携式桑拿设备为主。

（2）企业主要以OEM/ODM贴牌代工为主

目前，国内家用桑拿设备生产企业日益增多，市场竞争日趋激烈。但总体来说，国内企业仍主要以OEM/ODM贴牌代工为主，拥有自主品牌的企业较少。

① OEM/ODM制造商国外购买方负责提供订单所需的主要原材料或外观设计，OEM/ODM 制造商

收取一定加工费。OEM/ODM制造商一般规模普遍较小，研发设计能力薄弱，主要依靠国内制造成本优势，产品附加值较低，且持续生产经营存在较大的不稳定性。目前，我国大部分家用桑拿设备企业经营方式仍以OEM/ODM 为主，研发设计能力和生产技术水平有待提高。

②自主品牌制造商

近年来，国内少数具有强烈品牌意识企业，通过不断加大研发设计投入和市场开拓力度，逐渐提高自主品牌产品比重，逐步从OEM/ODM 制造商转变为自主品牌制造商。自主品牌制造商通过提供包括产品设计、生产制造、装配、物流和售后服务在内的全方位服务，大大提高产品附加值。自主品牌的创建并被市场广泛接受，要求企业必须具备较强的研发设计能力和市场开拓能力，前期投入大。目前，国内拥有自主品牌，且主要以自主品牌产品销售为主的企业较少。